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Threads : la nouvelle mine d’or pour les marketeurs ou un réseau social en plus ?

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Nouveau réseau social développé par Méta, Threads a été présenté comme une alternative à X (anciennement Twitter), misant tout sur la spontanéité des échanges. Cependant, dans un écosystème déjà bien dominé par une multitude de réseaux sociaux, le nouveau venu s’est rapidement retrouvé au cœur des débats dans le milieu de la communication, soulevant des questions sur la pertinence, notamment pour les marketeurs, les créateurs de contenus et les entrepreneurs. Threads : qu’est-ce que c’est ? Meta a présenté Threads, son nouveau réseau social, comme une plateforme de microblogging. Concrètement, il permet aux utilisateurs de partager des textes courts, qu’ils peuvent accompagner ou non de visuels. Le concept du média social rappelle beaucoup celui de X (anciennement Twitter). Meta assure toutefois que son approche avec Threads est plus conviviale et bienveillante, misant sur des publications spontanées et un fil d’actualité propice à la découverte en dehors de son cercle habituel d’abonnés. Threads : une opportunité pour les entrepreneurs ? En tant que professionnel de la communication, vous êtes conscient de l’opportunité que représentent les réseaux sociaux dans la communication des entreprises. Le lancement de Threads soulève des questions sur sa légitimité dans une stratégie social media, notamment en raison du fait qu’il compte actuellement beaucoup moins d’abonnés actifs que d’autres plateformes plus vieilles. Ces inquiétudes sont-elles vraiment justifiées ? Des interactions plus spontanées Threads est conçu pour faciliter les interactions, ce qui permet aux petits comptes d’interagir avec des leaders d’influence ou des personnalités influences de façon plus décomplexée. Les publications ne sont pas noyées dans des milliers de contenus comme c’est le cas sur LinkedIn ou Instagram. Chaque publication ou like offre davantage d’opportunités de connexions importantes. Plus de visibilités pour les petits comptes Il s’avère que le fonctionnement du réseau social permet à des petits comptes peu connus d’avoir une plus grande visibilité. En effet, Threads a un algorithme qui permet aux petites communautés d’émerger. Une marque ou un créateur de contenu qui interagit activement avec les autres utilisateurs et publient régulièrement a plus de chance de voir ses posts apparaître régulièrement dans les fils d’actualité des autres utilisateurs, même ceux qui ne lui suivent pas encore. Si vous souhaitez développer rapidement votre visibilité organique, Threads offre le bon joker. Un terrain favorable au personal branding L’autre avantage de taille avec Threads, c’est sa simplicité d’utilisation. Là où des plateformes comme LinkedIn ou Instagram demandent un soin particulier, il est plus favorable à du contenu spontané et authentique. Un entrepreneur peut s’y exprimer de façon décontractée, partager ses opinions, des anecdotes ou des histoires sur son quotidien. Avec cette approche plus humaine, il est plus facile de développer son personal branding et de se créer une véritable communauté de proximité. Threads : quelles sont les limites ? Si les avantages Threads ont de quoi pousser tout bon communicant ou marketeur à se lancer, le réseau social n’en est pas moins limité à certains niveaux. Le faible engagement Threads n’en est qu’à ses débuts et comme n’importe quel réseau social à ce stade, il ne compte pas encore suffisamment d’utilisateurs pour qu’une marque ou un créateur de contenu bénéficie d’un engagement à la hauteur d’Instagram ou LinkedIn. Pour l’heure, il compte encore beaucoup de comptes passifs, avec des utilisateurs qui apprennent à se familiariser à son fonctionnement. Il est donc très probable que vos posts récoltent très peu d’engagements. Malgré tout, tout porte à croire que cela sera temporaire, le temps qu’il se popularise. Un réseau social peu orienté sur la vente Si Threads est parfait pour le branding et l’interaction, il se prête moins bien aux stratégies de vente directe contrairement à LinkedIn ou Instagram. Vous ne pouvez pas mettre en avant de façon explicite des produits ou des services, puisque l’accent est plutôt mis sur les partages d’idées et les échanges.

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Communication interculturelle : les enjeux pour une marque dans un monde globalisé

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Alors que le monde se globalise de plus en plus, l’un des enjeux majeurs des marques qui se veulent inclusives, c’est la communication interculturelle. Elles doivent non seulement comprendre les différentes cultures, mais aussi savoir naviguer à travers leurs codes. C’est ce qui permet de bâtir une relation durable non seulement avec les clients, mais aussi les fournisseurs et les partenaires. Mais comment y parvenir ? Communication interculturelle : de quoi s’agit-il ? Pour une marque, mettre en place une communication interculturelle implique de savoir faire passer son message marketing auprès de groupes de différentes cultures. Elle implique en effet de prendre en compte ces différents dans ses stratégies de communication. C’est d’autant plus important que la réussite de cette forme de communication implique plusieurs enjeux. D’une part, s’il s’agit d’une entreprise qui aspire à s’ouvrir à l’international ou à gagner des parts de marchés dans certaines communautés culturelles, une bonne stratégie de communication interculturelle conditionnera son succès commercial. D’autre part, une bonne stratégie facilite la compréhension entre la marque et le groupe cible, mais en plus, elle fluidifie les interactions en dépit des différences culturelles et des barrières linguistiques. Quels sont les défis d’une communication interculturelle ? En tant que communicant, réussir la communication interculturelle d’une marque implique que vous appréhendez dans un premier temps les barrières linguistiques des groupes cibles. En effet, opter pour des traductions purement littérales peut entraîner des interprétations erronées ou des malentendus, ce qui aura l’effet inverse aux résultats attendus d’une campagne. Par conséquent, il est recommandé de recourir à des traducteurs professionnels. Dans un second temps, une campagne de communication interculturelle peut être difficile à déployer si vous n’êtes pas capable d’appréhender les différences culturelles. Celles-ci prennent en compte les normes sociales ou les croyances. Alors que certaines cultures privilégient une communication factuelle et directe, dans d’autres communautés, il est plutôt coutume de communiquer de façon émotionnelle et indirecte. Réussir à appréhender tous ces aspects peut constituer un obstacle supplémentaire. Voilà pourquoi les marques doivent ajuster leur style de communication pour s’adapter aux différences. Communication interculturelle : quelles sont les opportunités ? Lorsque vous parvenez à surmonter les barrières linguistiques et les différences culturelles, la communication interculturelle offre aux marques des opportunités très intéressantes. Cela commence au sein même de l’entreprise. En effet, faire collaborer des employés issus de différents groupes socioculturels permet d’enrichir le travail avec différentes perspectives. Le processus créatif est boosté par un environnement favorable à un travail inclusif, où tout le monde peut faire entendre sa voix. La marque a tout intérêt à tirer profit de l’intelligence collective dans le processus de création des services ou produits de sorte à satisfaire les clients aux profils et aux besoins variés. En dehors de l’entreprise, la communication interculturelle permet à une marque d’élargir son marché, car elle lui permet de pénétrer de nouveaux marchés. Cela tient au fait que la marque parvient à accroître l’attractivité pour ses services ou ses produits en adaptant son message marketing aux préférences et aux attentes des consommateurs cibles. Réussir sa communication interculturelle : quelles stratégies ? Envie de vous initier à la communication interculturelle ? L’une des clés pour réussir une telle stratégie, c’est de commencer à sensibiliser les employés de l’entreprise aux enjeux d’une telle communication et à la différence de culture. N’hésitez pas à investir dans des formations en gestion de conflit, dans l’apprentissage de langues étrangères ou encore dans les voyages d’immersion dans les pays ou régions du monde concernés. L’écoute active et le respect sont également importants lorsqu’on déploie une campagne en communication interculturelle. À cet effet, des sondages peuvent être organisés pour récolter des informations précises et pertinentes auprès des groupes cibles.

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La communication de marque : définition et enjeux

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Dans un environnement où les consommateurs sont en permanence soumis à toutes sortes d’informations, la communication de marque est devenue une façon efficace de se démarquer. Elle inclut un ensemble de stratégie dont le but est de construire et valoriser l’image de marque d’une entreprise. Elle est efficace, à condition de savoir en quoi elle consiste réellement et quels sont les enjeux qui en découlent ? Communication de marque : de quoi s’agit-il ? La communication de marque peut être définie comme l’ensemble des moyens et stratégies déployées par une entreprise pour faire la promotion de son identité auprès de ses cibles. Elle permet de créer une cohérence dans l’image de l’entreprise et son message, afin de renforcer la fidélité et la notoriété autour de la marque, de ses services ou produits. À cet effet, la communication de marque met en avant les éléments liés à l’identité de la marque comme un logo, un mot, un dessin, un son, un slogan ou encore une odeur, qui servent à créer un élément distinctif permettant à un consommateur de reconnaître une marque et ses produits au milieu de sa concurrence. Elle met aussi en avant l’histoire de la marque, ses valeurs et son engagement à travers la technique du storytelling. En clair, elle représente un levier important dans la capacité d’une marque à instaurer une relation émotionnelle et de confiance avec les consommateurs. Communication de marque : quels sont les axes stratégiques ? La communication de marque se fonde sur plusieurs axes stratégiques pour être efficaces. Ils permettent à l’entreprise de se démarquer sur le marché et bâtir une image cohérente. Le storytelling Défini comme l’art de raconter une histoire, le storytelling permet de raconter l’histoire de la marque, c’est-à-dire ses origines, sa mission, ses valeurs, mais aussi ses épreuves et ses réussites. Pour être efficace, un bon storytelling doit miser sur l’authenticité. Le récit de la marque doit être émotionnel et captivant, pour créer un lien fort avec leur audience. Leur adhésion dépend principalement de la connexion émotionnelle que le storytelling réussit à susciter. Une marque qui réussit à raconter une histoire qui défend une cause qui résonne avec la cible ou qui soit inspirante peut voir son image renforcée. L’image de marque L’autre axe fondamental de la communication de marque, c’est l’image de marque. Elle traite principalement de la perception que le public a de l’entreprise ou de la marque. Elle se fonde sur les valeurs de l’entreprise, sa culture, ses engagements sociaux ou environnementaux. Dans le contexte social actuel, les consommateurs sont beaucoup plus sensibles à certains engagements, comme la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Par conséquent, une marque qui montre son engagement pour des sujets liés à la RSE gagne la loyauté et la crédibilité du public. Une marque qui veut construire une image de marque solide doit avoir comme valeurs l’éthique (promotion de pratiques commerciales responsables), l’innovation (capacité à innover pour attirer les consommateurs à la recherche de produits innovants) ou encore l’inclusivité (promotion de l’inclusion et de la diversité dans les pratiques internes). L’univers graphique de la marque On parle également de territoire de marque. L’univers graphique d’une marque renvoie à l’ensemble des éléments identitaires et visuels d’une marque. Cela inclut la typographie, les couleurs, le logo, les slogans ; en clair tout ce qui renforce une identité visuelle mémorable et reconnaissable. Les consommateurs peuvent immédiatement associer ces éléments à la marque. Pour véhiculer les valeurs, le positionnement et l’essence de la marque, un territoire de marque cohérent et solide permet à une entreprise de se démarquer visuellement de la concurrence. Cela participe à renforcer son impact et sa notoriété. La cohérence multicanal Dans une communication de marque, il est important d’avoir un plan de communication 360°. Cela implique que la même identité et les mêmes messages soient diffusés sur tous vos canaux de communications : sites internet, réseaux sociaux, publicité, presse, etc. Grâce au plan 360°, tous vos canaux relayent une image harmonieuse et cohérente de votre marque.

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L’IFIC à l’Auversup : Une présence qui marque les esprits

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Clermont-Ferrand – Au Salon de l’Orientation 2024 qui a récemment eu lieu à la Grande Halle d’Auvergne, un stand a particulièrement retenu l’attention des visiteurs en quête de formations en communication et journalisme. Il s’agit de l’Institut de Formation à l’Information et à la Communication (IFIC), une école réputée qui a participé activement à l’événement et qui a su captiver un public avide de découvertes éducatives. Une école de journalisme et de communication qui émerge à Vichy et Clermont-Ferrand L’IFIC, véritable fer de lance dans la formation des futurs professionnels de la communication et du journalisme, a manifesté sa présence de manière remarquable lors du Salon Auversup. Son stand (le 142), accueillant et dynamique, a été un point de ralliement pour les étudiants en quête d’informations sur les programmes offerts par cette institution. L’une des principales caractéristiques qui a distingué l’IFIC à cet événement est son engagement envers une éducation immersive et enrichissante. L’école prône un apprentissage qui dépasse les limites des salles de classe conventionnelles et invite chaque étudiant à plonger dans une expérience éducative unique. Le Salon Auversup a également été l’occasion pour l’IFIC de mettre en avant son approche pédagogique orientée vers la pratique. L’école met un fort accent sur la transmission des compétences essentielles pour réussir dans les domaines de la communication et du journalisme. Pour ce faire, elle compte sur une équipe de formateurs chevronnés et des professionnels du secteur qui partagent leur expertise et leur expérience avec les étudiants. L’un des moments forts de la participation de l’IFIC à l’Auversup a été les rencontres avec les dirigeants de l’école. Ces rencontres ont permis aux visiteurs d’échanger directement avec Marc-Alexis Roquejoffre, professionnel chevronné de la communication et du journalisme et directeur de l’IFIC. Ces échanges ont offert une opportunité précieuse aux étudiants en quête de conseils pratiques pour planifier leur parcours académique et professionnel. Un engagement renouvelé envers l’authenticité L’IFIC a également mis en avant son engagement envers une formation authentique et de qualité. Les étudiants de l’école bénéficient d’un enseignement dispensé par des experts du terrain, ce qui les prépare de manière optimale aux défis du monde professionnel. Cette approche concrète garantit que les diplômés de l’IFIC sont prêts à faire leur entrée sur le marché du travail avec confiance et compétence. Au-delà des rencontres et des présentations, l’IFIC a su créer un environnement propice aux échanges informels et à la découverte des opportunités qu’offre cette école. Les visiteurs ont pu poser des questions, discuter avec d’anciens élèves et sentir l’atmosphère unique de cette institution. En résumé, la participation de l’Institut de Formation à l’Information et à la Communication à l’Auversup 2024 a été un succès retentissant. L’IFIC a su se démarquer en offrant aux visiteurs une expérience éducative authentique et en mettant en avant son engagement envers la formation de qualité dans les domaines de la communication et du journalisme. Pour ceux qui envisagent une carrière dans ces secteurs passionnants, l’IFIC demeure une option incontournable à considérer sérieusement.

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