novembre 2024 - IFIC Formations

volkswagen ia pour booster référencement naturel

Comment Volkswagen a utilisé l’IA pour booster son référencement naturel ?

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Dans un contexte économique marqué par des impératifs écologiques, Volkswagen a fait un pari audacieux : booster son référencement naturel grâce à l’intelligence artificielle. Cette stratégie innovante a permis de renforcer la présence du constructeur sur la SERP. Déployée en 3 étapes, elle repose sur une utilisation optimale des mots-clés stratégiques, un maillage interne puissant et une association entre l’expertise humaine des agences Ekino et Havas Market et l’ingéniosité de l’IA. Une stratégie face aux impératifs du marché automobile D’ici 2030, la loi interdisant la production des voitures thermiques entrera en vigueur. Avec une échéance aussi courte, la plupart des grands groupes se sont vus obliger d’accélérer leurs recherches en matière d’électromobilité. C’est dans un tel contexte que Volkswagen a dû adapter sa stratégie marketing pour s’imposer comme leader dans cette phase de transition. L’objectif, c’est d’accroître sa couverture de mots-clés liés à l’électromobilité, tout en boostant le trafic organique de son site web. Évidemment, c’est une stratégie dont le déploiement nécessite une analyse approfondie des données et l’utilisation de puissants outils. C’est là que l’intelligence artificielle intervient. Elle a été utilisée pour identifier pour les opportunités de contenus encore inexplorées, tout en optimisant l’architecture du site. Une stratégie en trois étapes Pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherches, Volkswagen a déployé une stratégie en 3 étapes. Étape 1 : l’optimisation des mots-clés stratégiques La première étape de la stratégie de Volkswagen, c’est d’accroître sa visibilité sur les mots-clés spécifiques en lien avec la voiture électrique. L’objectif est de fidéliser les anciens clients et d’attirer les nouveaux. Pour ça, le groupe automobile a collaboré avec l’agence Havas Market. Étape 2 : un maillage interne intelligent La deuxième étape de la stratégie de Volkswagen, c’est de créer le maillage interne solide sur son site web. Pour déployer cette stratégie, le constructeur automobile a eu recours à l’IA pour réorganiser les contenus de façon sémantique. En créant un réseau de liens, cela a permis d’améliorer l’expérience client d’une part, mais aussi l’indexation des pages par Google. Cela a permis d’assurer un meilleur classement du site dans les résultats dans les moteurs de recherches. Étape 3 : une association entre l’expertise humaine et l’IA La troisième étape de la stratégie de Volkswagen a consisté à associer les compétences des experts SEO et des capacités d’analyse de l’IA. Cette association a contribué à une cartographie le site du constructeur avec une extrême précision. Le temps d’analyse a été réduit de plus de 70 % par ce processus, montrant ainsi l’efficacité de cette stratégie. Des performances optimisées La stratégie en 3 étapes déployée par Volkswagen a porté ses fruits. Réussir à identifier les pages les plus performantes grâce à l’optimisation leur interconnexion a permis à Volkswagen d’améliorer la visibilité sur les mots-clés sans avoir recours à d’autres formes d’optimisation. Pour le head of SEO chez Havas Market, Maxime Guernion, c’est une approche qui a permis de révolutionner la manière de traiter le SEO, tout en liant l’efficacité et l’innovation. Son efficacité est telle qu’elle a été récompensée par la Semy Awards, lors du SMX Paris en mars 2024, dans la catégorie “Innovation”, ce qui a permis de confirmer la pertinence de la stratégie de Volkswagen. Volkswagen, un exemple à suivre L’exemple de Volkswagen a révélé que l’IA ne se résume pas en un simple outil innovant. Lorsqu’elle est utilisée stratégiquement, elle peut devenue un véritable levier stratégique. Ainsi, le constructeur a prouvé qu’il était possible d’apporter des réponses efficaces aux défis économiques et écologiques en associant la technologie et l’expertise humaine. Volkswagen a ainsi tracé la voie à d’autres entreprises du même secteur, mais aussi d’autres domaines. On retient aussi que l’intelligence artificielle pourrait devenir un pilier dans l’avenir du SEO.

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Quel est l’avenir du SEO à l’Ère de l’IA en 2025 ?

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Si le secteur du référencement connaît déjà une belle évolution, l’année 2025 risque de marquer un tournant décisif, notamment avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle générative. Maintenant plus que jamais, les marques doivent redéfinir leurs stratégies pour continuer à rester visibles sur les moteurs de recherches. Si le SEO tel qu’il est connu subit déjà de profonds changements, les règles du jeu seront davantage bouleversées en 2025 à cause de l’IA. Dans ce cas, à quel changement les acteurs doivent-ils se préparer pour 2025 ? On fait le point ! Google face à l’émergence de nouveaux concurrents Si l’IA s’insinue déjà fortement dans les pratiques de référencement, en 2025, elle deviendra omniprésente. Meta, Google, OpenIA ou Microsoft investissent tous de façon massive dans des modèles de langage avancés qui redéfinissent la manière dont les informations sont générées, analysées et diffusées sur le Web. Non seulement cela crée de nouvelles opportunités, mais ça fait apparaître aussi de nouveaux défis. Jusqu’à présent, le marché de la recherche en ligne était dominé par Google, mais cette suprématie est en train d’être remise en question par la montée en puissance de nouveaux acteurs de l’IA. Google doit maintenant faire face à une rude concurrence de la part d’entreprises technologiques comme OpenIA avec son IA ChatGPT ou encore Microsoft avec son moteur de recherches Bing et son IA Copilot. En intégrant l’IA dans la plupart de leurs outils, ces firmes bouleversent les algorithmes traditionnels du SEO. Par ailleurs, des moteurs de recherches IA sont en train d’être développés par Perplexity et xAI d’Elon Musk pour permettre aux internautes d’obtenir des réponses personnalisées directes, révolutionnant complètement les interactions avec le Web. L’IA redéfinit la qualité des contenus Le bouleversement dans l’univers du référencement ne se limite pas au domaine du Search. Avec l’IA, il est devenu possible de générer du contenu à grande échelle. Cependant, cette révolution soulève une question inquiétante : l’intelligente artificielle assure-t-elle la qualité des informations rapportées ? À cela s’ajoute le fait que la production massive de contenus automatisés complexifie la tâche aux moteurs de recherches dans le processus de triage des informations pertinentes. En 2025, le problème risque de s’accentuer et pour suivre le rythme, Google devra reconfigurer ses algorithmes pour distinguer les contenus réellement utiles parmi les milliers de textes générés automatiquement. Évidemment, cela devra aussi s’accompagner d’une révision des critères SEO traditionnels. On pourrait également assister à une potentielle mise en place de nouveaux critères exclusifs à l’IA, sur la base de critères comme la pertinence par rapport aux intentions des utilisateurs ou la véracité des informations. Une approche SEO axée sur le marketing Maintenant que l’IA transforme le paysage du Search, il faut s’attendre à une évolution des stratégies SEO. Optimiser les balises méta et les mots-clés ne suffiront malheureusement plus. Les marques seront obligées d’intégrer une approche marketing à leur référencement SEO. En 2025, la création de contenu devra être plus engageante et apporter une véritable valeur ajoutée à l’audience cible. Pour cela, il faudra utiliser des formats diversifiés comme les podcasts, les vidéos et les contenus interactifs. Pour y parvenir, les marques devront apprendre à mieux comprendre les intentions et les besoins des utilisateurs, pour apporter des réponses personnalisées et précises. L’authenticité au cœur des stratégies SEO Avec la possibilité qu’offre l’IA de créer du contenu en illimité, les marques qui souhaitent sortir du lot devront faire preuve d’authenticité, parce que les utilisateurs se tourneront de plus en plus vers celles qui se distinguent par leur approche unique et leur personnalité. En 2025, dans un environnement de plus en plus saturé, l’identité de marque sera cruciale pour captiver l’attention des consommateurs. Il faudra trouver l’équilibre entre l’utilisation de l’IA pour améliorer les performances et l’authenticité pour toucher le cœur du public.

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Comment l’ambush marketing redéfinit les règles du sponsoring et de la publicité ?

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En termes de stratégie audacieuse, l’ambush marketing fait partie des plus utilisées. Signifiant littéralement “marketing en embuscade”, elle est généralement déployée lors des événements de grande envergure et permet à une marque de gagner de la visibilité sans être sponsor. Quelles sont les subtilités de cette approche ? Quels sont ses avantages, mais aussi ses risques ? Faisons le débris ! Ambush Marketing : qu’est-ce que c’est ? L’ambush marketing est un ensemble de techniques publicitaires utilisées pour captiver l’attention du public, lors des événements très médiatisés et de s’approprier l’exposition qu’ils offrent, sans supporter les dépenses exorbitantes liées à un sponsoring ou un parrainage. La marque peut ainsi associer son image à un événement sans avoir obtenir l’autorisation des organisateurs, sans investir dans les droits de visibilité. C’est justement ce qui en fait une embuscade. Si l’ambush marketing est aussi populaire, c’est à cause de son côté subversif et de sa capacité à capter l’attention du public en contournant les règles traditionnelles du marketing. Ambush marketing : quelles sont les différentes techniques ? Envie de créer un coup d’éclat pour offrir de la visibilité à votre marque grâce à l’ambush marketing ? Il existe plusieurs stratégies à déployer sans avoir à débourser des budgets énormes. Créer un buzz viral sur les réseaux sociaux L’une des techniques efficaces pour déployer l’ambush marketing, c’est l’utilisation des réseaux sociaux. Lors d’une compétition sportive, un concert ou un festival, la marque peut utiliser des hashtags ou publier du contenu en lien avec l’événement pour se créer de la visibilité de façon massive. Vous pouvez aussi créer des publications humoristiques pour dans le but de provoquer un effet de buzz autour de son produit et captiver l’attention des utilisateurs. L’une des marques ayant réussi ce genre de stratégie, c’est Oreo. Lors de l’édition 2013 du Super Bowl, la célèbre marque de biscuits a profité d’une coupure de courant pour faire une publication qui a très vite fait le tour du monde, créant un effet de buzz autour de l’un de ses produits. Faire un placement de produit subtil Le placement de produit est une technique qui a émergé il y a quelques années avec le marketing d’influence. Mais, dans le cadre de l’ambush marketing, il prend une nouvelle dimension. La marque fait en sorte que ses produits apparaissent dans des événements médiatisés à travers des dons de produits aux participants ou aux organisateurs. Elle peut aussi offrir des cadeaux dans des événements qui se déroulent en marque des événements principaux. Une autre façon de faire du placement de produit dans le cadre de l’ambush marketing, c’est de placer le produit de votre marque dans un lieu très visible durant l’événement. Il peut s’agir de vêtements, de sacs ou de bouteilles dans des zones très fréquentées par des spectateurs ou des célébrités, ce qui permet de maximiser la visibilité sans dépenser dans une campagne de sponsoring onéreuse. Adopter le marketing de Guerrilla Dans le cadre de l’ambush marketing, le marketing de Guérrilla est une technique qui permet de déployer dans des espaces publics des interventions créatives. On a vu des marques créer des flash mobs ou des performances surprises lors d’événements médiatisés sans en informer l’organisateur. D’autres marques optent pour l’installation de street art pour créer un coup de projecteur sur leurs produits. Cette approche séduit principalement par la surprise et l’originalité, ce qui pourrait être très bénéfique pour des petites marques qui n’ont pas de gros budgets communication. Les messages sociaux ou l’activisme L’ambush marketing peut aller sur une approche plus radicale à travers l’activisme au cœur du marketing. Le but ici, c’est de faire de l’engagement d’une marque pour des causes politiques ou sociales une stratégie marketing. Cette forme de marketing met en avant les engagements ou des valeurs de certains événements médiatisés pour captiver l’attention de l’audience. Elle permet surtout de marquer de façon distinctive en navigant sur une cause qui résonne pour un public cible.

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Marketing d’influence en mutation : qui seront les stars de demain ?

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Le marketing d’influence serait-il en crise ? C’est ce que semble révéler la hausse croissante des critiques vis-à-vis des macro-influenceurs. Ce qu’on reproche à ses créateurs de contenus aux millions d’abonnés, c’est leur manque d’authenticité, menant à un certain désaveu. Comment en est-on arrivé là ? Ces événements annoncent-ils une mutation dans le marketing d’influence ? Voici le point ! Les débuts prometteurs du marketing d’influence Depuis son avènement en 2010, le marketing d’influence a connu une ascension fulgurante, faisant émerger des acteurs d’un nouveau genre : les macros-influenceurs. Ces créateurs de contenus aux millions d’abonnés ont apporté un vent de fraîcheur au marketing traditionnel, à travers des contenus où ils partagent leur quotidien avec leur communauté. Celle-ci pouvait alors s’identifier à eux à travers leurs préoccupations, leurs défis et leurs rêves. Ces influenceurs sont rapidement devenus des stars des réseaux sociaux, appréciés pour leur accessibilité et leur proximité. Et puis, les premières collaborations rémunérées arrivent. Timides au début, ils donnaient aux influenceurs les moyens de professionnaliser leur activité sans trahir leur spontanéité pour autant. Malheureusement, cette période dorée où les influenceurs étaient alignés avec leur communauté semble être révolue. Les partenariats rémunérés ont complètement changé le visage de l’influence, transformant les macro-influenceurs en hommes et femmes d’affaires, bien loin de leurs profils des débuts. TikTok, le catalyseur du changement L’arrivée de TikTok a marqué un tournant majeur dans le rapport entre les influenceurs et leur communauté. En effet, les codes de la création de contenu ont été considérablement redéfinis, mettant en avant l’humour et l’authenticité. L’algorithme unique a permis à de nouveaux talents d’émerger et de séduire un public en quête de spontanéité. Cette révolution a forcé les macros-influenceurs, plus habitués à Facebook et Instagram, à se réinventer. La transition n’a pas été sans peine, ce qui a révélé le contraste entre leurs contenus scénarisés et les vidéos authentiques de TikTok. Résultat : leurs comptes ont été désertés par les internautes au profit de petits créateurs avec des contenus plus réalistes. Plusieurs facteurs expliquent ce désamour. La perte de proximité Malheureusement, l’essor des collaborations et de rythme effréné des contenus sponsorisés a réduit l’audience à de simples statistiques. Ils ont majoritairement contribué à diluer le lien privilégié entre les influenceurs et leur communauté. Le fossé de plus de plus grand avec le public Si les contenus rémunérés ont apporté une dimension “métier” au marketing d’influence, ils ont aussi contribué à créer un fossé entre le public et leurs influenceurs. Le style de vie opulent et totalement hors de portée a déconnecté ces influenceurs de leur communauté qui, autrefois proche, se sentent exclue de leur quotidien. L’émergence de la micro-influence Là où la macro-influence semble avoir échoué, les micro-influenceurs séduisent le public fatigué des contenus formatés grâce à leur authenticité et leur spontanéité. Leur succès, ils le doivent à leur capacité à engager des niches spécifiques, ce qui leur donne un avantage considérable face aux grands influenceurs. Le décalage de valeurs Perçus comme superficiels, les centres d’intérêt des macro-influenceurs ne résonnent plus avec un public devenu plus exigeant. Leur participation à des événements mondains comme le Met Gala est l’un des nombreux exemples qui illustrent cette fracture, mettant en avant les inégalités sociales. Les micro-influenceurs, les stars de demain Le marketing d’influence est clairement en pleine transition vers une ère où la micro-influence prendra de plus de plus de place, devenant un levier stratégique pour les marques. Les petits influenceurs sont ceux qui incarnent le plus les valeurs de créateurs de proximité et de sincérité qui résonnent le mieux avec les attentes des consommateurs. Pour ces marques, la collaboration avec les micro-influenceurs est plus profitable pour deux raisons : elles peuvent atteindre plus efficacement les communautés engagées et maîtriser leur budget marketing parce que les collaborations coûtent beaucoup moins cher.

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Comment transformer l’expérience client grâce au Cloud marketing ?

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Parmi les nouvelles tendances émergentes, le cloud marketing est arrivé comme une véritable révolution. Cette technique du digital marketing promet de redéfinir la manière dont les entreprises interagissent avec leur clientèle, en exploitant des solutions basées sur le cloud. Comment fonctionne cette nouvelle tendance ? Cloud marketing : qu’est-ce que c’est ? Le cloud marketing est une technique marketing qui utilise des solutions informations basées sur le cloud. Le but, c’est de gérer, d’automatiser et de personnaliser les actions marketing d’une marque. Son déploiement implique généralement l’utilisation de plateformes de gestion de la relation client, des services d’hébergement web, de plateformes d’automatisation du marketing ou encore des logiciels d’analyse de données. En tant que tel, le cloud marketing diffère des autres solutions parce que son déploiement ne nécessite pas des infrastructures coûteuses et complexes. C’est une approche marketing qui brille par sa flexibilité et son accessibilité. En effet, toutes les solutions sont accessibles en ligne, ce qui permet aux marques de gérer leurs campagnes marketing en temps réel à distance. Ainsi, le cloud marketing permet de réduire les coûts liés aux infrastructures. Il offre surtout une possibilité d’évolution incroyable, ce qui permet aux entreprises de s’adapter rapidement aux besoins des consommateurs et aux évolutions du marché. Cloud marketing : l’importance de la personnalisation Vous recherchez une solution de personnalisation des données client ? Le cloud marketing en est l’un des piliers. En tant que professionnel, cette technique vous permet de mettre en place des campagnes marketing sur mesure et pertinentes. Il rend possible l’automatisation de tâches comme la création de publicités adaptées à chaque segment de clientèle, l’envoi d’e-mails ciblés ou pour l’élaboration de promotions sur base des préférences d’achat. Parmi les solutions de cloud marketing qui facilitent la personnalisation, il y a le Salesforce Marketing. En centralisant l’ensemble des données clients, il vous permet de créer des interactions fluides et cohérentes entre les marques et leurs clientèles, et cela, sur différents canaux, notamment les applications, les SMS, les réseaux sociaux ou par mail. Cloud marketing : quels avantages pour les entreprises ? Les bénéfices liés à l’utilisation de solutions de cloud marketing sont nombreux, notamment pour les entreprises. Ils sont à la fois d’ordre stratégique et économique. Des campagnes marketing mieux optimisées Grâce aux solutions basées sur le cloud marketing, vous pouvez suivre en temps réel les performances des campagnes marketing. Il existe aussi des outils d’analyse avancée qui permettent d’ajuster les stratégies marketing sur la base des résultats observés. In fine, cela permettait d’améliorer l’efficacité des actions déployées et du retour sur investissement. Le gain de réactivité et de temps L’autre avantage des solutions de cloud marketing, c’est le gain de réactivité et de temps. En effet, l’automatisation de certaines tâches marketing augmente la réactivité des entreprises face aux évolutions des comportements des consommateurs ou des évolutions du marché. Avec les mises à jour régulières des outils cloud, les équipes marketing sont dispensées des mises à jour manuelles, ce qui leur permet de rester à la pointe de la technologie. Une baisse considérable des coûts Comme susmentionné, le cloud marketing ne nécessite pas de lourdes infrastructures et des processus manuels complexes. Par rapport aux méthodes traditionnelles de marketing, c’est une solution nettement plus rentable. En rendant accessibles de puissants outils marketing, et cela, à faible coût, il permet aux petites entreprises de rivaliser avec les grandes marques. Cloud marketing : de nouvelles perspectives grâce à l’intelligence artificielle Si le Cloud marketing offrait déjà de grandes opportunités aux entreprises, l’arrivée de l’intelligence artificielle ouvre davantage le champ des possibles. Associer le cloud marketing à un outil comme le Salesforce Marketing permet de faire de l’analyse prédictive afin d’anticiper sur les besoins des clients avant qu’ils ne les expriment, ce qui permet d’offrir une expérience client d’un nouveau genre. Avec l’IA, le cloud marketing permet d’aller bien au-delà de la simple automatisation des tâches. Il s’inspire des données comportementales collectées via différents canaux de communication pour créer des expériences utilisateur hautement personnalisées.

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Géomarketing stratégie de ciblage des consommateurs

Géomarketing : la nouvelle stratégie de ciblage des consommateurs

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Dans un monde où chaque achat et chaque clic peuvent être tracés, le géomarketing s’impose comme une nouvelle façon de cibler sa clientèle de façon efficace via l’exploitation des données géographiques. En tant qu’expert marketeur, cette technique vous permet, quand elle est maîtrisée, de créer des campagnes hyperpersonnalisées. Concrètement, comment cela fonctionne-t-il ? Comment faire du géomarketing un puissant levier de la croissance d’une entreprise ? Décryptage. Géomarketing : de quoi s’agit-il ? Comme son nom l’indique, le géomarketing est un marketing qui se base sur les données de localisation ou les informations géographiques de la clientèle cible. Si elle existe depuis plusieurs années déjà, cette stratégie a véritablement explosé depuis la démocratisation du numérique, notamment des systèmes de géolocalisation, rendant accessible les systèmes d’information géographique aux entreprises. Les données sont collectées non seulement depuis aux balises GPS, mais aussi via les smartphones utilisant les systèmes de géolocalisation. Elles permettent de suivre et d’analyser le comportement des consommateurs en temps réel. Sur la base d’une cartographie numérique, le géomarketing permet de procéder à l’identification des zones géographiques clés où la clientèle cible est la plus active, afin de mieux adapter les campagnes et les offres. Géomarketing : un tremplin pour la publicité ciblée Le géomarketing a donné naissance à ce que les experts ont appelé le geofencing. Il s’agit d’une technique de géomarketing qui vous permet de créer des “clôtures virtuelles” autour de certaines zones géographiques. Dès que les consommateurs entrent dans cette zone, des notifications ou des publicités personnalisées leur sont instantanément envoyées sur leurs smartphones. C’est une stratégie utilisée par Burger King, l’un des géants américains de la restauration rapide. Le groupe a réussi à faire télécharger son application 1 million de fois en envoyant des offres spéciales aux utilisateurs qui étaient proches de ses concurrents, comme le légendaire McDonald’s. Grâce à ce ciblage très précis, il a réussi à accroître en un temps record le taux de fréquentation de ses établissements. Vous l’aurez compris ! Le géomarketing et le géofencing sont deux approches qui permettent d’avoir l’attention du client et de renforcer, par la même occasion, l’engagement local. L’offre étant parfaitement adaptée à sa localisation, le client est plus disposé à interagir avec la publicité. Géomarketing : un tremplin pour la tarification géographique L’autre stratégie que le géomarketing permet de déployer de façon efficace, c’est le géopricing ou la tarification géographique. Concrètement, elle consiste à fixer les prix de produits ou de services en fonction de la localisation du client. Cette technique n’en est pas à ses débuts. Ses premières applications ont démarré dans le e-commerce, où elle a permis d’adapter les prix aux conditions locales. Avec le geopricing, une marque a donc la possibilité de faire varier ses prix en tenant compte de critères comme la concurrence locale, le coût d’expédition ou la capacité financière des habitants. Elle peut ainsi maximiser ses marges là où la demande est la plus forte et restée, dans le même temps, compétitive dans les zones à forte concurrence. Mieux, elle devient capable de répondre aux attentes des consommations grâce à l’optimisation des stratégies de tarification. Géomarketing : vers une hyperpersonnalisation Le géomarketing a fait ses preuves et a encore de beaux jours devant lui. La preuve en est que 80% des données sont géolocalisables en France. Il est donc fort probable que les avancées technologiques récentes et à venir, notamment l’intelligence artificielle, transforment cette technique marketing en un véritable outil au service de la croissance des entreprises, quelle que soit leur taille. En effet, le géomarketing ne se limite pas aux grandes entreprises ni à certains secteurs. Une petite structure comme un institut de beauté ou une boulangerie locale peut créer des clôtures virtuelles pour cibler de potentiels clients à proximité en envoyant des offres spécifiques aux clients qui entrent dans les zones géographiques définies. C’est clairement l’un des meilleurs moyens de prendre de l’avance sur la concurrence dans un environnement économique de plus en plus concurrentiel.

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Nouveaux outils Snapchat : Quelles opportunités pour les marques ?

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Lors du Snap Partner Summit 2024, l’événement annuel de Snapchat, le réseau social a présenté ses nouvelles fonctionnalités. Au service de la collaboration, de l’expérience immersive et de la créativité, la plupart de ces solutions visent à transformer les interactions entre les marques et les créateurs. Vous souhaitez révolutionner la communication des marques ? Ces 3 nouveaux outils vous intéresseront à coup sûr. 1. Snap Star Collab Studio : un outil pour accélérer les partenariats Le premier outil que Snapchat a introduit est le Snap Star Collab Studio. Il s’agit d’un espace intégrant des outils en libre-service et des partenariats privilégiés, destinés à faciliter les collaborations entre les créateurs de contenus et les marques. En effet, Snap Star Collab Studio permet aux créateurs de contenu du réseau social de partager plus facilement leurs données d’engagement et données démographiques avec les marques. Ces dernières, grâce à cet accès simplifié, peuvent plus facilement repérer les créateurs de contenus pertinents avec leur campagne marketing ou suivre les performances des créateurs avec lesquels elles sont en partenariat. Avec cette fonctionnalité, Snapchat souhaite renforcer l’authenticité des collaborations et d’en faire des accords gagnant-gagnant. C’est aussi un outil qui favorise la confiance et la transparence dans les interactions. 2. La réalité augmentée et l’intelligence artificielle L’intégration de la réalité augmentée (AR) et l’intelligence artificielle (IA) à Snapchat a pour but d’améliorer l’expérience utilisateur et certaines marques en ont déjà fait l’expérience. Au nombre de celles-ci, il y a la marque NYX Professional Makeup. Récemment, elle a lancé une Lens interactive baptisée NYX Beauty Bestie et créée grâce à l’IA générative. Elle propose une variété infinie de looks de maquillage adaptés à différentes caractéristiques physiques que les clients de la marque peuvent essayer de façon virtuelle grâce à la réalité augmentée. En termes d’expérience, cela permet aux clients de trouver les bons produits depuis avec leur téléphone avant de passer à l’achat en magasin ou sur le site de la marque. Ce genre d’expériences devrait se généraliser à des marques d’autres secteurs d’activité dans les moins à venir. 3. Spectacles 5e génération : un lien vers l’avenir de la réalité augmentée Le 3e outil lancé par Snapchat, c’est la 5e génération de ses célèbres lunettes Spectacles. Reconnaissable par leur transparence, elles fonctionnent avec le système Snap OS. Dans leur nouvelle version, elles permettent aux utilisateurs de profiter des Lenses en réalité augmentée de façon totalement autonome. Vous pouvez bénéficier d’une autonomie continue pouvant aller jusqu’à 45 minutes. En outre, la nouvelle application Spectacles donne la possibilité d’utiliser les lunettes comme un contrôleur de jeu. Vous pouvez même partager l’expérience avec vos amis sans lunettes dans un jeu ou ajouter un mode Spectateur. Parmi les marques qui ont déjà déployé cette nouvelle fonctionnalité, il y a Lego Group. La firme l’a intégrée à son jeu interactif Bricktacular. Le groupe ILM a également développé des expériences immersives autour de l’univers Star Wars. Avec ces innovations, Snapchat repousse encore les limites de la réalité augmentée. Elles transforment complètement l’expérience utilisateur et donnent aux marques l’opportunité d’interagir de façon innovante avec leur communauté sur le réseau social.

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Communication politique : l’art subtil de l’influence

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La communication politique n’est pas une spécialité dont on parle souvent, pourtant, c’est un pilier central du débat public et de l’engagement citoyen. Son rôle est d’informer, d’influencer et de mobiliser autour d’enjeux collectifs. Elle convient à tous les étudiants qui souhaitent travailler dans d’autres domaines que le marketing ou la communication d’entreprisses. Mais, comment se déploie la communication politique ? Quels en sont les principaux acteurs et quels sont les moyens mis en œuvre pour transformer l’opinion ? Communication politique : un levier d’influence stratégique Si la communication politique est l’art de la transmission d’un discours, elle ne se limite pas à cela. C’est aussi une communication dont le but est l’impacter sur l’opinion publique. À cet effet, elle peut être déployée dans le cadre d’une politique gouvernementale, d’une campagne électorale ou encore d’une action d’opposition. Quel que soit son champ d’action, la communication politique répond le plus souvent aux mêmes objectifs, à savoir : mobiliser les électeurs, convaincre ceux qui sont encore indécis ou abattre les arguments des positions adverses. Pour ce faire, les messages et les stratégies sont adaptés en fonction du contexte, des attentes des citoyens ainsi que de l’audience ciblée. Utiliser dans le cadre des élections, cette communication est une arme redoutable pour séduire les électeurs et se démarquer des concurrents. Communication politique : quels sont les outils ? Pour mieux faire résonner les idées des acteurs politiques en tant qu’expert en communication politique, vous êtes appelé à utiliser plusieurs canaux de communication. En la matière, les médias traditionnels comme la presse, la radio et la télévision sont incontournables. Vous serez également appelé à organiser des conférences, des débats publics ainsi que des rencontres entre les acteurs publics et les citoyens. Ces formats représentent des outils efficaces pour établir une communication de proximité avec le public. Cependant, avec la révolution numérique, vous devez aussi être en mesure d’utiliser les réseaux sociaux. En effet, ils ont transformé la manière dont les personnalités publiques interagissent avec le public, ce qui donne lieu à une communication plus personnalisée et plus réactive. Depuis, ils représentent à ce jour l’un des meilleurs moyens de toucher un large public en temps réel. Quelle formation pour faire carrière en communication politique ? La communication politique est une discipline exigeante, nécessite une expertise approfondie, notamment en matière de capacité à adapter son discours selon les contextes et de compréhension des dynamiques sociales. En termes de formation, il existe de nombreux parcours académiques spécialisés qui vous offrent plusieurs compétences et outils nécessaires pour évoluer dans un secteur où les enjeux sont souvent d’ampleur nationale et internationale. Pour une expertise complète, vous devez suivre une formation dans des écoles spécialisées comme l’Institut des Hautes Études internationales et politiques. Elles proposent des programmes spécifiques en communication politiques. En général, la formation comprend un premier cycle, notamment un bachelor en relations internationales et sciences politiques. Cette formation vous initie aux bases de la diplomatie, de la géopolitique, mais aussi de la communication. Pour évoluer, il faudra obtenir un master en communication politique et influence, qui vous prépare à la gestion de crise, à l’utilisation des outils de communication qui sont des armes nécessaires pour influencer l’opinion publique dans le respect des règles d’éthique. En plus des enseignements théoriques, ces programmes intègrent des formations pratiques qui prennent la forme d’exercices de rédaction de communiqué de presse, de simulations de situation de crise ou encore d’ateliers de prise de parole. Cela vous permet d’avoir une formation complète et opérationnelle. Communication politique : les compétences transversales à savoir Le métier d’expert en communication politique exige d’avoir des compétences transversales comme la maîtrise de l’art oratoire et la rigueur. En termes de formation, il faudra compléter votre formation initiale avec des cours de droit pour mieux appréhender les aspects légaux et les obligations éthiques propres aux discours politiques. Vous devez aussi avoir des notions en diplomatie pour acquérir des compétences en gestion des relations internationales et en négociation.

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