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juin 2024

Marketeurs et commerciaux

Marketeurs et commerciaux devraient mieux travailler ensemble en 2024 : voici pourquoi et comment !

Pour de nombreuses entreprises, la collaboration entre les équipes commerciales et marketing peut poser problème. Pourtant, elle est cruciale pour augmenter les ventes, surtout à une époque où les consommateurs s’informent en permanence. En tant qu’étudiant en communication, non seulement il est important d’appréhender ces enjeux, mais aussi connaître les solutions existantes pour une meilleure coopération.  Mutualisation des interfaces logicielles, un véritable défi Pour les équipes commerciales, il n’a jamais été aussi difficile qu’en 2024 d’aller de mener une conquête commerciale. Le défi est encore plus grand dans le domaine du B2B. Selon l’éditeur de logiciels de marketing HubSpot, 96 % des prospects commencent par des recherches personnelles avant de s’adresser aux commerciaux, ce qui les oblige à se réinventer.  Au nombre des obstacles à surmonter, il y a la gestion des architectures logicielles. Celles qui existent actuellement au sein des entreprises sont confrontées à des problèmes d’interopérabilité et d’interfaçage, ce qui n’encourage pas une collaboration entre les commerciaux et les marketeurs.  Chacun est cloisonné dans ses pratiques du travail avec différents logiciels, avec un manque total de connexion entre les systèmes et les outils utilisés. Non seulement les équipes n’ont donc pas accès aux mêmes données clients, mais en plus elles ont la plupart du temps des objectifs différents. La solution, selon la head of brand and marketing France de HubSpot, Virginie Le Lièvre, c’est de faire collaborer toutes les équipes sur une plateforme unique multifonction qui unifie les données clients (attentes, expérience) pour mieux satisfaire les consommateurs.  Un problème qui coûte le trilliard de dollars aux entreprises par an Selon l’ex-directeur marketing de Microsoft France, Sébastien Imbert, la perte de revenus annuelle des entreprises au plan mondial en raison de l’absence de collaboration entre les équipes marketing et commerciales est estimée au trilliard de dollars.  Un fait qu’il déplore, sachant que leur travail a pour seul et même but de faire prospérer l’entreprise. Le fait de fonctionner différemment, d’avoir des métriques différentes et de poursuivre des objectifs divergents nuit justement à ce but ultime.  Selon Imbert, un sponsorship de la direction permettrait aux équipes d’être parfaitement alignées, ce qui devrait impacter le taux de conversion de 30 %, notamment dans le B2B. De plus en plus conscient du défi, les directions générales misent sur des experts en création de stratégie commerciale pour faire collaborer commerciaux et marketeurs.  Microsoft, un cas d’école En la matière, le cas de Microsoft France devrait en inspirer plusieurs. Sébastien Imbert explique que de 2018 à 2022, avec ses équipes, ils ont contribué au développement de 3 indicateurs pour mesurer l’évolution du processus de vente : le content seller usage, le marketing insights for sellers et le marketing engagement index. Cela a permis à Microsoft d’automatiser les campagnes sur les comptes privilégiés. L’IA a eu un impact significatif dans le processus de mutualisation effectué par Sébastien Imbert et ses équipes. En effet, Microsoft a pu se servir de cette technologie pour établir des indicateurs qui mesurent le niveau d’engagement du consommateur vis-à-vis des actions marketing déployées et de la firme elle-même.  Pour s’assurer que les équipes de vente utilisaient correctement les informations à haute valeur ajoutée, il a misé sur la gamification qui les a encouragés à recourir aux marketing insight for sellers dans leur façon de comprendre les comptes et leur approche commerciale.  Une compétition à l’échelle mondiale a été créer pour déceler les commerciaux qui utilisaient le mieux les insights marketing. La synergie et la confiance entre les équipes s’en sont trouvées fortement renforcées grâce à ça.  Avec la mise au point du content seller usage, Microsoft pouvait connaître les contenus que partageaient les commerciaux et les clients et cela a été un moyen de les encourager à en générer de meilleurs.

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Communication RSE

Communication RSE : quels sont les enjeux pour les entreprises en 2024 ?

Vous êtes étudiant en communication RSE ? Savez-vous que votre futur métier connaît des fluctuations constantes, comme la plupart des professions de la communication. Si les principes de la communication RSE restent les mêmes, les enjeux, eux, ne cessent d’évoluer. Quels sont-ils et comment les apprivoiser ?  L’enjeu légal de la communication RSE Depuis la loi PACTE du 22 mai 2019, les entreprises de plus de 500 salariés ainsi que celles du CAC 40 sont dans l’obligation de prendre en compte les enjeux sociétaux et environnementaux dans leurs activités. Pour les autres, la mise en place d’un reporting RSE n’a pas un caractère obligatoire sur le plan légal. Dans la pratique, elles sont contraintes de s’aligner. En effet, dans un contexte où la démarche est entreprise sur la base du volontariat, leur engagement clair envoie un signal fort non seulement aux pouvoirs publics, mais aussi aux consommateurs. L’enjeu pour les entreprises, quelles qu’elles soient, est de réussir à communiquer efficacement sur leur ferme volonté de s’aligner sur les dispositions légales en la matière.  Le consommateur, le nerf de la guerre dans une communication RSE en 2024 En 2018, une enquête réalisée par le cabinet Denjean & Associés avait rapporté que 97 % des Français consentaient à boycotter une entreprise ayant des pratiques nuisibles à l’environnement. Un autre sondage, réalisé cette fois-ci en 2020 par Elabe, a révélé que 72 % des Français appréciaient la communication dite responsable des entreprises.  Ces chiffres révèlent que l’un des enjeux de la communication RSE, c’est d’avoir le plébiscite des consommateurs. Une bonne stratégie consistera donc à quitter la neutralité et à communiquer clairement sur l’engagement RSE de l’entreprise. Cela passe par la valorisation des pratiques écoresponsables mises en place ainsi que leurs répercussions sur l’environnement et sur le quotidien des salariés.  Les consommateurs sont surtout sensibles à la véracité des informations diffusées. Une communication RSE responsable bannit le greenwashing, une pratique consistant à publier des données non vérifiables dans le but de se blanchir. Non seulement cela peut ternir l’image de marque de l’entreprise, mais aussi lui faire perdre des clients.  Aussi surprenant que ça puisse paraître, une bonne stratégie de communication RSE en direction des consommateurs est un puissant outil marketing et il incombe au responsable de communication RSE de mettre en place la plus adaptée aux réalités et aux enjeux de chaque entreprise.  L’engagement pour la biodiversité, un point essentiel La COP15 de décembre 2022 a mis à nu l’enjeu que représente la biodiversité dans l’engagement RSE des entreprises. Cela avait d’ailleurs donné lieu à l’élaboration d’un accord-cadre qui établit les objectifs pour sa préservation à l’horizon 2030.  En novembre 2023, le gouvernement français a communiqué sur son intention de mettre en place des mesures pour accompagner les entreprises dans leur engagement pour la biodiversité. Celle-ci avait été jusque-là très négligée par les entreprises dans leur stratégie de communication RSE, par rapport aux autres enjeux.  Dans ce cadre, une initiative a été prise par la ministre déléguée chargée de l’Enfance, de la Jeunesse et des Familles, Sarah El Haïry, avec le concours de 150 entreprises réunies en 2 groupes transversaux et 6 groupes sectoriels.  Une entreprise qui souhaite être alignée avec les tendances en matière de RSE en 2024 doit donc non seulement remettre l’engagement pour la préservation de la biodiversité dans ses objectifs RSE prioritaires, mais elle doit être en mesure de communiquer efficacement là-dessus.  En tant que futur responsable de la communication RSE, votre rôle consistera à aider les entreprises que vous accompagnez à aligner leur stratégie sur ce nouvel enjeu. En la matière, il existe des outils pour mesurer l’impact des entreprises sur la nature comme le Global biodiversity score.

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podcasts études en communication

Ces 5 podcasts vont révolutionner vos études en communication

Une étude YouGov a révélé que les podcasts étaient régulièrement écoutés par près de 60 % des jeunes. Ils font partie des sources d’information en ligne les plus utiles pendant les études supérieures. Dans les études en communication, où il faut mûrir son savoir-faire en permanence, ce complément de connaissance est le bienvenu. Voici 5 podcasts qui vous seront plus utiles. School Stories Pour un étudiant en communication, School Stories est sans contexte le podcast à écouter. Elle est diffusée par “J’ai un pote dans la com”, une plateforme qui aborde l’actualité sur la communication et au marketing. Diffusées chaque semaine, les émissions sont élaborées en collaboration avec des professionnels du domaine, mais aussi des étudiants en provenance de divers établissements d’enseignement supérieur.  En plus, le spectre des thématiques abordées, en plus d’être vaste, est très pertinent pour ce domaine d’étude : présentation de compétence ou de spécialité, orientation professionnelle, entrepreneuriat, recrutement, etc. En gros, tout ce qu’il faut pour permettre à un étudiant en communication d’alimenter sa créativité. Beyond Talent  Lancée par Beyond Talent, une agence de conseil en communication, l’émission éponyme prépare les étudiants en communication à l’entrée dans le monde du travail. Les émissions abordent essentiellement les métiers de ce domaine ainsi que leur réalité. Sur cette plateforme, on parle de salaire, de compétences, d’enjeux écologiques et économiques, de perspectives d’évolution, etc.  Au-delà des sujets génériques, le podcast apporte aussi de la lumière sur des métiers nouveaux encore peu connus du grand public comme le trafic manager ou aborde des questions plus éthiques comme le rôle d’un responsable RSE. Dans chaque émission, un professionnel est invité pour partager son parcours dans le métier.  Iscom Contrairement aux autres podcasts qui sont créés par des agences de renoms ou des plateformes professionnelles, Iscom est un podcast lancé par les étudiants de l’école de communication et de publicité du même nom.  Ils reçoivent chaque mois d’autres étudiants qui viennent partager l’expérience de leur formation, leurs hobbies ainsi que leurs projets professionnels. Les témoignages portent également sur des sujets plus pratiques comme la rédaction de mémoire ou la reconversion professionnelle. Les émissions sont aussi enrichies par les interventions de professionnels du marketing et de la communication, notamment lors de rendez-vous officiel comme des conférences ou des séminaires. Chaque année, l’école ISCOM organise un événement baptisé “Le Grand Forum”, un rendez-vous des professionnels qui interviennent pendant 3 jours auprès des étudiants.  Com’ON en parle  Si vous avez besoin de contenu qui décrypte la planète Communication, prenez le rendez-vous avec Com’On en parle. Si ce podcast est moins connu que les autres, il n’en est pas moins intéressant. Animées par François Combert, les émissions abordent toutes les thématiques en lien avec le domaine : le business, la publicité, le marketing ou encore l’innovation.  La particularité de Com’On en parle, c’est le fait que les émissions soient assez courtes, mais surtout que l’animateur y partage l’actualité sur les agences de communication, les marques, les personnalités ou encore les chefs d’entreprise. À ce type de contenus s’ajoutent aussi des interviews qui donnent la parole aux professionnels.  Le Super Daily Si vous envisagez de vous spécialiser dans les métiers de social mediaspecialist ou de commnity manager, vous serez servis avec ce podcast. Super Daily est produit par l’agence lyonnaise spécialisée en social média qui propose du contenu quotidien.  Spécialisé dans le décryptage de l’actualité de la communication sur les réseaux sociaux, le podcast fait le tour de tous les médias, LinkedIn comme Instagram, TikTok comme Facebook ou encore X, anciennement Twitter.  Outre les animateurs, le podcast donne la parole aux professionnels déjà en fonction, offrant ainsi une approche immersive. C’est une excellence plateforme pour faire de la veille et s’informer des dernières tendances.

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intelligence artificielle journalisme et la communication

Révolution ou menace : comment l’intelligence artificielle redessine-t-elle le journalisme et la communication ?

L’intelligence artificielle a imposé une révolution technologique qui est en train de transformer le journalisme et la communication de façon radicale. Derrière l’enthousiasme lié à son potentiel, il y a les craintes relatives à son impact sur le plan professionnel et éthique. Pour un étudiant en communication, ces sujets sont plus que jamais d’actualité et c’est le bon moment pour s’intéresser à la façon dont l’intelligence artificielle redessine le journalisme et la communication.  La création de contenu : va-t-on vers une perte d’authenticité ? L’automatisation de la production de contenu est l’un des changements les plus significatifs apportés par l’IA. Avec ses algorithmes, elle est capable de générer des articles de presse sur tous types de sujets, et cela, en un temps record.  Aspirez-vous à faire carrière en journalisme ? Sachez que la création de contenu par IA apportera un véritable changement. En effet, cette technologie permet aux journalistes de se libérer des tâches répétitives. Outre son efficacité et sa rapidité, elle permet aussi de personnaliser les contenus pour les adapter aux lecteurs et à leurs préférences. L’expérience de lecture en devient plus pertinente et plus engageante.  Malheureusement, derrière cette image édulcorée se cachent des menaces pour le métier. Générer du contenu par IA empêche les journalismes d’imprimer leur style rédactionnel à leur contenu, ce qui pourrait mener une harmonisation des articles de presse et une perte d’authenticité. En outre, cela pose aussi un problème de crédibilité et d’éthique, deux valeurs inhérentes à ce métier.  Entre amélioration de l’engagement média et influence Outre la presse, les médias de manière générale n’échappent pas à l’influence de l’IA. Celle-ci est principalement utilisée pour personnaliser les contenus médiatiques et à ce jeu, on peut dire que cette technologie excelle.  Un tel changement a complètement révolutionné la consommation de l’information. L’expérience utilisateur a considérablement été améliorée par la personnalisation des recommandations de contenus. Les contenus suggérés sont parfaitement adaptés aux centres d’intérêt des utilisateurs, ce qui a eu un impact significatif sur la capacité des médias à engager leur public.  Par contre, le problème que posent cette personnalisation et ce filtrage à outrance, c’est l’enfermement des lecteurs dans une bulle. Leur exposition à la diversité d’informations et d’opinion s’en trouve ainsi limitée. Malheureusement, la capacité des algorithmes à recommander du contenu soulève des questions de manipulation, car ils peuvent être utilisés pour influencer de façon subtile l’opinion publique. Si vous souhaitez faire carrière dans les médias, ce sont des questions qui doivent être au cœur de votre formation.  L’IA, une arme efficace contre les fake news Dans une époque où la désinformation et les fake news sont devenues des questions majeures de la communication éthique, l’IA trouve sa légitimité dans sa capacité à le détecter. Grâce à ces algorithmes, elle est capable de vérifier en un temps record des milliers de source afin de vérifier la véracité et la cohérence des informations. C’est aussi un outil de surveillance en continu des sites d’actualité et des réseaux sociaux. Ses systèmes sont capables de détecter les fake news et de les signaler.  Cependant, cette utilisation soulève des problèmes de neutralité du système de vérification. Il ne faut pas oublier que l’intelligence artificielle fonctionne grâce à des algorithmes conçus par des humains. Il existe donc des chances qu’ils reproduisent ou amplifient ces fausses informations.  Alors, l’IA menace-t-elle les communicateurs et les journalistes ? Toutes ces questions renvoient à un seul point : l’IA est-elle une menace pour les métiers de la communication et du journalisme ? En tant qu’étudiant en communication, vous devez être conscient de l’opportunité que représente la maîtrise des outils IA pour le travail quotidien, sans oublier que la créativité et la pensée critique sont des compétences humaines irremplaçables. La meilleure approche est celle d’une synergie entre le potentiel de cette technologie et les compétences humaines.

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Communication éthique étudiants

Communication et éthique : quels sont les nouveaux enjeux pour les étudiants ? 

Avec les avancées que connait la communication grâce aux nouvelles technologies, les étudiants en communication doivent plus que jamais faire face à des défis éthiques. Dans un tel contexte, la formation en communication ne peut plus se contenter de techniques et de stratégies traditionnelles. Il est devenu indispensable d’intégrer une solide éducation éthique dans les programmes pour préparer les étudiants à devenir des professionnels responsables. Quels sont donc les enjeux de la communication éthique ?  Les enjeux liés à la digitalisation et la propagation des informations Les plateformes numériques et les réseaux sociaux ont contribué à faire exploser le volume d’informations disponibles. En tant qu’étudiant en communication, vous devez être prêt à gérer leur propagation, en démêlant les vraies informations des fake news. En tant que futur professionnel, l’éthique de l’information vous impose de procéder systématiquement à la vérification de l’information, d’éviter la désinformation et de faire preuve de transparence dans la communication.  Les enjeux liés à la protection des données et à la confidentialité  Le déploiement des stratégies de communication efficaces exige de collecter et d’analyser des données personnelles. Ces opérations soulèvent des questions éthiques concernant le consentement des clients et la confidentialité des données.  Pour l’étudiant en communication que vous êtes, le respect de la confidentialité des utilisateurs et la transparence sur l’utilisation des données doivent être une compétence essentielle. Voilà pourquoi vous devez aussi connaitre les règles relatives au règlement général sur la protection des données (RGPD) et à la transparence sur la collecte de données sur la vie privée des consommateurs. Les enjeux en matière d’influence et de manipulation En tant qu’étudiant en communication, vous devez être conscient de l’influence de la communication sur les comportements et les opinions du public, ce qui soulève également les questions de responsabilité éthique.  Une formation sur la communication éthique devrait vous aider à comprendre la frontière entre la manipulation et la persuasion et à concevoir des campagnes de communication qui n’impliquent aucune forme de manipulation. Les messages diffusés doivent respecter la liberté de choix et l’intelligence du public. Les enjeux en matière de diversité et d’inclusion Un étudiant en communication doit saisir combien il est important que toutes les communautés soient représentées dans les messages de communication. Il doit être conscient des biais culturels et travailler en faveur de la promotion de l’inclusion et de la diversité : genres, origines, orientations sexuelles, etc. Grâce à une formation éthique solide, vous devenez capable de créer des campagnes de communication qui renforcent la cohésion sociale.  Les enjeux en matière de communication de crise  Les études en communication impliquent généralement la communication de crise. L’étudiant en communication que vous êtes doit non seulement appréhender les notions techniques, mais aussi gérer l’information de manière responsable.  Vous devez être en mesure de fournir des informations précises et claires, pour éviter de semer la panique. Pour ce faire, votre formation doit faire la part belle à la gestion de crise et aux exercices pratiques pour vous préparer à gérer les situations délicates en tant que communicateur.  Les enjeux en matière de responsabilité sociale des entreprises En 2024, un étudiant en communication doit comprendre qu’il ne peut plus se contenter d’élaborer les meilleures stratégies de communication sans tenir compte de la responsabilité sociale des entreprises.  Cela tient au fait que la responsabilité sociale des entreprises est un point sur lequel les entreprises sont de plus en plus jugées et qu’une communication éthique dans ce domaine servira à la réputation et à la crédibilité de l’entreprise.  Vous devez être en mesure de communiquer de manière transparente sur les pratiques durables de l’entreprise, ses efforts en matière de justice sociale et ses impacts sur l’environnement.

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Études en communication

Études en communication : zoom sur les savoir-faire les plus recherchées en 2024

Au mois de février dernier, l’école SUP’DE COM a rendu public son baromètre annuel des métiers et formations en communication. Son rapport a permis de publier les chiffres sur les compétences les plus recherchées par les recruteurs dans le secteur de la communication. Vous risquez d’être surpris par les compétences qui arrivent en tête.  Les profils très qualifiés et expérimentés sont les plus recherchés C’est en partenariat avec OpinonWay que l’école d’études en communication SUP’DE COM a mené une enquête sur les métiers et les formations de la communication. Pour l’occasion, l’enquête a été réalisée au cours des mois d’octobre, novembre et décembre 2023 sur un groupe de 294 experts en communication. Le rapport d’étude qui a été rendu public révèle que les entreprises en communication qui recrutent privilégient les candidats les plus formés. Les profils avec un bac+5 représenteraient 64 % des recrutements tandis que pour les profils avec à leur actif plus de 3 ans d’expérience professionnelle, le taux d’embauche est de 42 %.  En clair, tout étudiant dans un métier de la communication doit avoir un profil très qualifié s’il souhaite réussir dans le milieu. Mais, cela ne s’arrête pas là. Il doit également avoir certaines compétences clés. Que dit le baromètre à ce sujet ?  Des compétences en gestion des projets très recherchés SUP’DE COM a relevé dans son rapport qu’au-delà de qualification et de l’expérience professionnelle, ce que les entreprises en communication recherchaient le plus chez les candidats à l’emploi, c’était le savoir-faire.  “En lien avec ce niveau d’exigence, le savoir-faire du futur collaborateur redevient le critère le plus important pour les recruteurs. Les professionnels de la communication semblent avoir rehaussé leurs exigences professionnelles pour les recrutements et placent, désormais, le savoir-faire (92%) devant le savoir-être.”, peut-on lire.  En la matière, certains savoir-faire valent plus que d’autres. C’est le cas des compétences en gestion de projet qui arrivent en tête des exigences des recruteurs auditionnés à près de 22 %. Elles démontreraient la capacité des candidats à être polyvalent, une qualité indispensable dans les métiers de la communication.  Quelles sont les autres compétences attendues ?  En dehors des compétences en gestion de projet, 6 autres été mentionnées. Cités par 19 % des participants à l’enquête, les compétences rédactionnelles arrivent en 2e position. Elles sont suivies par les compétences en infographie et PAO ont récolté 16 % des votes et se positionnent en top 3 des compétences les plus recherchées. Voici de quoi se compose le reste du classement : Quelles sont les nouvelles compétences les plus recherchées ?  Le rapport d’enquête de SUP’DE COM a également révélé que les recruteurs attendaient des candidats qu’ils développent de nouvelles compétences. Parmi les 6 les plus recherchées, la création visuelle/vidéo arrive en tête des nouveaux savoir-faire recherchés selon 15 % des professionnels interrogés, suivis du marketing digital avec 10 % des votes.  5 % des votants estiment que les candidats doivent maîtriser les spécificités de leur secteur d’activité et pour 4 % d’entre eux, ce qui est important, c’est la connaissance technique, l’adaptabilité et la polyvalence.  Ils sont 3 % à avoir parlé de maîtrise des outils digitaux (SEA/SEO), de data analyste et de gestion de projet. En queue de peloton, les compétences en communication externe et interne, RSE, organisation et bien-être employé sont citées par 2 % des participants. 

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IA décrocher un poste

La maîtrise de l’IA peut-il vous faire décrocher un poste après vos études en 2024 ?

Dans le rapport d’enquête publié par l’école de communication SUP’DE COM, l’utilisation de l’intelligence artificielle est considérée comme un atout majeur au recrutement par les professionnels de la communication. Découvrez-en les raisons. 65 % de plébiscite des professionnels de la communication “Les professionnels portent un regard positif sur l’intelligence artificielle”, c’est ce que rapporte les résultats de l’enquête publiée par SUP’DE COM sur les savoir-faire les plus recherchés dans le secteur de la communication.  D’après le baromètre de SUP’DE COM, 65 % des professionnels auditionnés avouent qu’il serait plus simple de gérer le quotidien avec l’intégration de l’intelligence artificielle, tandis que pour 87 % d’entre eux, cette technologie permet d’introduire de nouvelles opportunités au secteur.  Les données ont révélé que l’IA est déjà bien installée dans l’univers de la communication. Elle est d’ailleurs déjà utilisée par 62 % des professionnels auditionnés dans leur travail. Alors que 32 % d’entre eux l’utilisent occasionnellement, 26 % s’en servent régulièrement.  Les opportunités de l’IA pour le domaine de la communication Dans les métiers du marketing et de la communication, on retrouve beaucoup de postes impliquant plusieurs compétences, notamment la maîtrise des algorithmes des moteurs de recherches et l’analyse des données. L’objectif à terme, c’est de développer la visibilité en ligne des marques pour soutenir la croissance du chiffre d’affaires.  Il faut dire que depuis son apparition, l’IA a considérablement amélioré les interactions des professionnels de la communication avec leur public. D’énormes bonds ont été faits pour l’automatisation des campagnes marketing et l’amélioration de l’efficacité des assistants virtuels et des chatbots.  Grâce aux algorithmes d’IA, il est devenu possible d’améliorer l’analyse des avis de consommateurs d’une marque sur différentes plateformes. Ils ont poussé le niveau de personnalisation des données et de la segmentation de l’audience encore plus loin, ce qui permet d’affiner avec précision les besoins de chaque consommateur. Les outils d’IA ont eu un impact considérable sur la création de contenus écrits, visuels et vidéo en travaillant sur des modèles déjà existants ou en partant de zéro. En matière d’analyse prédictive aussi, les avancées ont été spectaculaires en faveur de l’anticipation des tendances du marché et de l’ajustement des stratégies. Quelles opportunités pour les candidats à l’embauche ?  Pourrait-on en conclure que la maîtrise des outils d’intelligence artificielle constitue un savoir-faire clé pour les candidats à un métier en communication ?  Seulement 1 % des personnes auditionnées positionnent cette compétence parmi les savoir-faire recherchés. Cela signifie que l’installation de l’IA dans les entreprises se fait progressivement, même si sa maîtrise n’est pas en tête de liste des compétences les plus recherchées par les recruteurs.  Les candidats gagneront à avoir des compétences en matière d’utilisation de l’IA pour l’analyse avancée de données, de la segmentation et de la personnalisation des campagnes de communication.  Leur maîtrise de l’IA sera pour eux l’occasion de montrer leur engagement pour l’apprentissage continu et leur capacité à s’adapter aux nouvelles tendances. Dans le domaine de la communication, c’est une qualité très recherchée.   L’IA et les perspectives  Malgré tout, il y a beaucoup d’espoir autour des perspectives d’avenir concernant l’implantation de cette technologie dans le monde professionnel. Concernant son impact, voici les statistiques :  En somme, la maîtrise des outils IA ne fait pas partie les compétences prioritaires, mais sur un marché en perpétuelle évolution, les candidats ont tout intérêt à avoir ce type de savoir-faire s’ils veulent être compétitifs. 

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réseau social étudiant en communication

Sur quel réseau social faut-il absolument être quand on est étudiant en communication ?

En 2024, les médias sociaux dominent fortement l’environnement de la communication. Pour un étudiant en communication, une présence en ligne est indispensable non seulement pour intégrer des réseaux professionnels, mais aussi pour développer des compétences et être au courant des tendances actuelles. Quel réseau social faut-il privilégier et dans quel objectif ? On fait le point ! LinkedIn  C’est le réseau social par excellence pour le réseautage. Spécialement dédié à l’établissement de contacts professionnels, LinkedIn permet de suivre les influenceurs et les entreprises du secteur de la communication. Vous pouvez prendre part aux discussions sur les tendances actuelles en matière de communication. Il est aussi facile d’y trouver des opportunités d’emploi, de stage, de mentorat ou de tutorat.  Medium Si vous vous spécialisez en communication écrite, en copywritting ou en rédaction, vous devez absolument être sur Medium. Ce réseau social est exclusivement dédié à la publication d’articles. C’est la bonne plateforme pour montrer vos talents rédactionnels en écrivant sur des sujets d’intérêt qui vous permettent de montrer votre expertise. Les chances d’attirer l’attention d’un public professionnel et de trouver des opportunités d’emploi sont très élevées.  Twitter En tant qu’étudiant en communication, la présence sur un réseau social comme Twitter permet d’être au courant de toute l’actualité, des dernières tendances dans le secteur de la communication. Vous pouvez suivre les agences de communication et les experts et rester informer grâce aux hashtags.  C’est aussi la plateforme idéale pour faire du microblogging. Vous pouvez prendre part aux discussions sur des thématiques d’actualité dans votre domaine. Partager vos connaissances en matière de communication vous permettra surtout de vous faire remarquer et de trouver par la même occasion des opportunités professionnelles.  Clubhouse Moins connu du grand public, Clubhouse est une plateforme de discussion audio en direct. Il permet de participer à des discussions en direct pour débattre de questions spécifiques. Sur ce genre de média social, un étudiant en communication peut prendre part aux discussions, apprendre des professionnels du domaine et surtout saisir les opportunités de réseautage.  Instagram  Ce réseau social est perçu à tort comme une simple plateforme de partages de vidéos et de photos en stories et en réels. Pourtant, pour un étudiant en communication qui se spécialise en marketing et en communication visuelle, c’est une véritable mine d’or.  Cette plateforme vous offre l’occasion de montrer vos compétences en personal branding, en storytelling et en création de contenus visuels. Vous montrez également votre capacité à engager une communauté autour d’une cause ou d’un profil, ce qui est très intéressant si vous aspirez à devenir community manager ou brand content manager. TikTok TikTok a beau être le réseau social le plus récent, c’est aussi celui qui prend d’avoir le plus d’engagements rapidement. C’est ce qui lui a permis de devenir l’un des outils de communication digitale les plus puissants.  Un étudiant en communication peut y montrer sa créativité en création de contenu, notamment les contenus viraux, surtout s’il se spécialise en marketing. C’est aussi le créneau idéal pour montrer votre capacité à ajouter les effets artistiques comme les trucages visuels, les zooms ou les ralentis, mais aussi les effets sonores. Votre créativité pourrait vous faire rapidement remarquer par des agences de communication. Facebook On le sait ! Facebook n’est pas le réseau social le plus en vogue auprès des jeunes actuellement. Cependant, il n’est pas à mettre de côté pour autant. Pour un étudiant en communication, Facebook est principalement utile pour prendre part aux groupes de discussion sur les nouvelles tendances dans le domaine de la communication. Ces forums vous donnent l’occasion d’échanger vos idées, de poser des questions et de profiter de l’expertise des autres membres. 

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présence en ligne étudiant en communication

7 raisons d’avoir une présence en ligne en tant qu’étudiant en communication

Être en études de communication offre des opportunités professionnelles intéressantes, à condition d’avoir les bons réflexes. L’un d’eux, c’est de s’assurer une bonne présence en ligne. Entre l’acquisition de nouvelles compétences, la création d’un réseau professionnel ou le développement d’une marque personnelle, les raisons d’avoir une présence en ligne en tant qu’étudiant en communication sont nombreuses. Acquérir des compétences numériques La gestion de la présence en ligne pour un étudiant en communication implique généralement de la création de contenus. C’est l’occasion pour vous d’accéder à du contenu éducatif en suivant des webinaires, des blogs ou de participer à des groupes de discussion.  Internet sert aussi à développer des compétences pratiques. En effet, gérer votre propre présence en ligne est l’occasion de mettre en pratique les compétences en communication digitale qui serviront à étoffer votre CV : l’optimisation SEO, l’analyse de données ou le marketing des médias sociaux.  Créer de l’interaction et de l’engagement  En étant présent en ligne, vous pouvez engager le public et créer une véritable communauté en ligne. Grâce aux interactions avec votre public, vous obtenez des retours de votre audience, ce qui vous permet de tester les techniques de communication qui marchent et de vous ouvrir aux nouvelles perspectives. Trouver de l’inspiration Pour un étudiant en communication, internet représente une véritable mine d’or pour apprendre, affiner ses compétences techniques ou encore trouver de nouvelles inspirations. En étant actif, vous apprenez des nouvelles tendances, les meilleures technologies et des nouvelles pratiques dans votre domaine. Entre forum, articles et participations à des webinaires, vous avez largement de quoi compléter vos compétences académiques.  Développer sa marque personnelle Pour se faire remarquer par les entreprises ou des agences de communication, il faut avoir un profil attractif et cela passe par le développement d’une marque personnelle. Un étudiant en études de communication doit se construire une image de marque en ayant un compte sur des médias sociaux professionnels comme LinkedIn.  Partager régulièrement du contenu pertinent qui vous positionne comme un expert de votre domaine est un excellent moyen de montrer vos réalisations, vos compétentes et votre expérience. Cela vous permet donc d’avoir et de gérer votre image professionnelle et de mettre de la lumière sur vos compétences. En outre, c’est aussi une façon de vous démarquer, notamment dans un secteur aussi concurrentiel que celui de la communication.  Avoir un portfolio en ligne  L’une des façons de faire vos preuves en tant qu’étudiant en communication, c’est d’avoir un portfolio en ligne. Un blog personnel ou un site web peut tout à fait servir de portfolio. Vous vous en servirez comme plateforme pour présenter vos travaux, qu’il s’agisse d’articles, de projets audios visuels ou d’études de cas. Pour de potentiels employeurs, ce type de contenu prouve votre créativité et vos compétences. Se rendre visible et accessible  Dans un secteur aussi fluctuant que celui de la communication, un parcours classique en institut de formation ne suffit pas. De plus en plus d’entreprises ou d’agences de communication procèdent à des recrutements sauvages en scrutant les profils intéressants sur les réseaux sociaux. Avoir une belle présence en ligne permet aux recruteurs d’avoir accès à votre profil.  Créer un réseau professionnel Votre présence en ligne en tant qu’étudiant en communication doit viser un but : créer un réseau professionnel. Sur les plateformes professionnelles comme sur les réseaux sociaux, vous pouvez vous connecter à des professionnels ou des experts de votre domaine d’études.  Vous avez également de grandes chances d’y trouver de potentiels employeurs ou mentors. Toutes ces opportunités peuvent déboucher sur un emploi, une collaboration ou un stage. De plus, la plupart des opportunités d’emploi ou de stage sont mises en ligne et être actif en ligne vous permet de les saisir promptement.

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