Marc-Alexis Roquejoffre

En tant qu’expert en référencement, l’objectif est de recourir aux meilleurs outils existants pour propulser la visibilité du contenu de ses clients. Google Discover fait partie des plus innovants. Longtemps sous-estimée, la plateforme personnalisée vous offre une opportunité de permettre aux marques et aux créateurs de contenu d’augmenter le trafic vers leurs sites web et d’atteindre le maximum de personnes. Voici 5 stratégies pour exploiter tout le potentiel de Google Discovery.  Google Discover : ce qu’il faut savoir de cet outil Google Discover a été, de tout temps, présenté comme un simple outil de recherches. La plateforme est capable de sélectionner les contenus pertinents aux passions des internautes, en analysant l’historique des utilisateurs ainsi que leurs intérêts.  Pour obtenir des résultats de recherches pertinents, la saisie de mots-clés n’est pas nécessaire. Grâce à cet ensemble de fonctionnalités, les marques peuvent anticiper sur les besoins des internautes et leur proposer des contenus variés. Encore faut-il savoir en exploiter tout le potentiel et pour ça, voici 5 clés pour vous y aider.  Clé n°1 : Générer du contenu crédible Pour créer du contenu grâce à Google Discover, les critères comme la fiabilité et l’autorité sont importants. Une stratégie de content marketing basée sur ces critères permet de gagner la confiance des internautes.  Voilà pourquoi il est recommandé d’utiliser des sources fiables pour rédiger vos articles. En outre, assurez-vous d’avoir des backlinks issus de sites d’autorité. Ne négligez surtout pas les pages ayant les mentions légales ainsi que les CGV. Pour finir, apprenez à mettre à jour de façon régulière les contenus, en mentionnant les dates de modification.  Clé n°2 : Publier du contenu pertinent de façon régulière Un référencement efficace sur Google Discover exige la production de contenu de qualité, publiée à fréquence régulière. Si vous accompagnez une marque pour la redynamisation de son blog généraliste, vous devez générer en moyenne 5 articles par jour afin de capter l’attention du public cible.  En outre, utilisez Twitter ou Google Trends pour retrouver des sujets tendances ou d’actualité. Jouez la carte de l’unicité et de l’originalité en proposant des informations uniques, avec des traductions simples. Clé n°3 : Utiliser Google My business pour optimiser la présence en ligne Pour donner aux marques ou aux entreprises que vous accompagnez une image sérieuse, conseillez-leur d’ouvrir un compte Google My Business. Cet outil a été conçu pour fournir aux internautes des informations précises et vérifiées, ce qui augmente les chances d’apparaître sur Discover, tout en renforçant la crédibilité des marques, surtout pour les sites e-commerce. Ouvrir un compte GMB permet à Google d’associer leur site web à des informations fiables, comme les avis clients ou les horaires d’ouverture. Pour l’utiliser de façon optimale, commencez à remplir tous les champs des informations demandées, sans oublier les photos et les descriptions. Ensuite, encouragez la clientèle à laisser des avis positifs pour renforcer la fiabilité de la marque auprès de l’algorithme de Google. Pour finir, les informations comme les horaires ou les changements d’adresse lorsqu’ils surviennent, devront être régulièrement être mises à jour.  Clé n°4 : Opter pour la comptabilité mobile  Google Discover est une plateforme pensée pour être associée à des terminaux mobiles. Cela offre ainsi une expérience de navigation fluide, qu’ils consultent les contenus sur une tablette ou sur un smartphone.  C’est d’autant plus important que la majorité des internautes naviguent sur mobile. Par conséquent, Google favorise les sites web qui facilitent la navigation optimisée sur mobile. Une marque dont le site n’est pas adapté prend le risque de perdre en visibilité, mais aussi de faire baisser son taux de rétention.  Clé n°5 : Diversifier les formats de contenu  Pour aider une marque à se démarquer sur Google Discovery, la diversification du contenu est un atout majeur. S’il est important de proposer des articles classiques, il est aussi recommandé d’inclure des éléments multimédias pour accroître vos chances d’attirer l’attention. L’algorithme de Google Discover privilégie les contenus variés et riches qui captivent l’attention des utilisateurs. N’hésitez donc pas à conseiller aux marques que vous accompagnez d’alterner entre les podcasts, les infographies, les interviews ou les vidéos explicatives.

Dans un contexte économique marqué par des impératifs écologiques, Volkswagen a fait un pari audacieux : booster son référencement naturel grâce à l’intelligence artificielle. Cette stratégie innovante a permis de renforcer la présence du constructeur sur la SERP. Déployée en 3 étapes, elle repose sur une utilisation optimale des mots-clés stratégiques, un maillage interne puissant et une association entre l’expertise humaine des agences Ekino et Havas Market et l’ingéniosité de l’IA.  Une stratégie face aux impératifs du marché automobile  D’ici 2030, la loi interdisant la production des voitures thermiques entrera en vigueur. Avec une échéance aussi courte, la plupart des grands groupes se sont vus obliger d’accélérer leurs recherches en matière d’électromobilité.  C’est dans un tel contexte que Volkswagen a dû adapter sa stratégie marketing pour s’imposer comme leader dans cette phase de transition. L’objectif, c’est d’accroître sa couverture de mots-clés liés à l’électromobilité, tout en boostant le trafic organique de son site web.  Évidemment, c’est une stratégie dont le déploiement nécessite une analyse approfondie des données et l’utilisation de puissants outils. C’est là que l’intelligence artificielle intervient. Elle a été utilisée pour identifier pour les opportunités de contenus encore inexplorées, tout en optimisant l’architecture du site.  Une stratégie en trois étapes Pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherches, Volkswagen a déployé une stratégie en 3 étapes.  Étape 1 : l’optimisation des mots-clés stratégiques  La première étape de la stratégie de Volkswagen, c’est d’accroître sa visibilité sur les mots-clés spécifiques en lien avec la voiture électrique. L’objectif est de fidéliser les anciens clients et d’attirer les nouveaux. Pour ça, le groupe automobile a collaboré avec l’agence Havas Market. Étape 2 : un maillage interne intelligent  La deuxième étape de la stratégie de Volkswagen, c’est de créer le maillage interne solide sur son site web. Pour déployer cette stratégie, le constructeur automobile a eu recours à l’IA pour réorganiser les contenus de façon sémantique. En créant un réseau de liens, cela a permis d’améliorer l’expérience client d’une part, mais aussi l’indexation des pages par Google. Cela a permis d’assurer un meilleur classement du site dans les résultats dans les moteurs de recherches.  Étape 3 : une association entre l’expertise humaine et l’IA La troisième étape de la stratégie de Volkswagen a consisté à associer les compétences des experts SEO et des capacités d’analyse de l’IA. Cette association a contribué à une cartographie le site du constructeur avec une extrême précision. Le temps d’analyse a été réduit de plus de 70 % par ce processus, montrant ainsi l’efficacité de cette stratégie. Des performances optimisées  La stratégie en 3 étapes déployée par Volkswagen a porté ses fruits. Réussir à identifier les pages les plus performantes grâce à l’optimisation leur interconnexion a permis à Volkswagen d’améliorer la visibilité sur les mots-clés sans avoir recours à d’autres formes d’optimisation.  Pour le head of SEO chez Havas Market, Maxime Guernion, c’est une approche qui a permis de révolutionner la manière de traiter le SEO, tout en liant l’efficacité et l’innovation. Son efficacité est telle qu’elle a été récompensée par la Semy Awards, lors du SMX Paris en mars 2024, dans la catégorie “Innovation”, ce qui a permis de confirmer la pertinence de la stratégie de Volkswagen.  Volkswagen, un exemple à suivre  L’exemple de Volkswagen a révélé que l’IA ne se résume pas en un simple outil innovant. Lorsqu’elle est utilisée stratégiquement, elle peut devenue un véritable levier stratégique. Ainsi, le constructeur a prouvé qu’il était possible d’apporter des réponses efficaces aux défis économiques et écologiques en associant la technologie et l’expertise humaine.  Volkswagen a ainsi tracé la voie à d’autres entreprises du même secteur, mais aussi d’autres domaines. On retient aussi que l’intelligence artificielle pourrait devenir un pilier dans l’avenir du SEO. 

Si le secteur du référencement connaît déjà une belle évolution, l’année 2025 risque de marquer un tournant décisif, notamment avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle générative. Maintenant plus que jamais, les marques doivent redéfinir leurs stratégies pour continuer à rester visibles sur les moteurs de recherches. Si le SEO tel qu’il est connu subit déjà de profonds changements, les règles du jeu seront davantage bouleversées en 2025 à cause de l’IA. Dans ce cas, à quel changement les acteurs doivent-ils se préparer pour 2025 ? On fait le point ! Google face à l’émergence de nouveaux concurrents  Si l’IA s’insinue déjà fortement dans les pratiques de référencement, en 2025, elle deviendra omniprésente. Meta, Google, OpenIA ou Microsoft investissent tous de façon massive dans des modèles de langage avancés qui redéfinissent la manière dont les informations sont générées, analysées et diffusées sur le Web. Non seulement cela crée de nouvelles opportunités, mais ça fait apparaître aussi de nouveaux défis.  Jusqu’à présent, le marché de la recherche en ligne était dominé par Google, mais cette suprématie est en train d’être remise en question par la montée en puissance de nouveaux acteurs de l’IA. Google doit maintenant faire face à une rude concurrence de la part d’entreprises technologiques comme OpenIA avec son IA ChatGPT ou encore Microsoft avec son moteur de recherches Bing et son IA Copilot. En intégrant l’IA dans la plupart de leurs outils, ces firmes bouleversent les algorithmes traditionnels du SEO.  Par ailleurs, des moteurs de recherches IA sont en train d’être développés par Perplexity et xAI d’Elon Musk pour permettre aux internautes d’obtenir des réponses personnalisées directes, révolutionnant complètement les interactions avec le Web.  L’IA redéfinit la qualité des contenus  Le bouleversement dans l’univers du référencement ne se limite pas au domaine du Search. Avec l’IA, il est devenu possible de générer du contenu à grande échelle. Cependant, cette révolution soulève une question inquiétante : l’intelligente artificielle assure-t-elle la qualité des informations rapportées ? À cela s’ajoute le fait que la production massive de contenus automatisés complexifie la tâche aux moteurs de recherches dans le processus de triage des informations pertinentes.  En 2025, le problème risque de s’accentuer et pour suivre le rythme, Google devra reconfigurer ses algorithmes pour distinguer les contenus réellement utiles parmi les milliers de textes générés automatiquement. Évidemment, cela devra aussi s’accompagner d’une révision des critères SEO traditionnels. On pourrait également assister à une potentielle mise en place de nouveaux critères exclusifs à l’IA, sur la base de critères comme la pertinence par rapport aux intentions des utilisateurs ou la véracité des informations.  Une approche SEO axée sur le marketing  Maintenant que l’IA transforme le paysage du Search, il faut s’attendre à une évolution des stratégies SEO. Optimiser les balises méta et les mots-clés ne suffiront malheureusement plus. Les marques seront obligées d’intégrer une approche marketing à leur référencement SEO.  En 2025, la création de contenu devra être plus engageante et apporter une véritable valeur ajoutée à l’audience cible. Pour cela, il faudra utiliser des formats diversifiés comme les podcasts, les vidéos et les contenus interactifs. Pour y parvenir, les marques devront apprendre à mieux comprendre les intentions et les besoins des utilisateurs, pour apporter des réponses personnalisées et précises.  L’authenticité au cœur des stratégies SEO Avec la possibilité qu’offre l’IA de créer du contenu en illimité, les marques qui souhaitent sortir du lot devront faire preuve d’authenticité, parce que les utilisateurs se tourneront de plus en plus vers celles qui se distinguent par leur approche unique et leur personnalité.  En 2025, dans un environnement de plus en plus saturé, l’identité de marque sera cruciale pour captiver l’attention des consommateurs. Il faudra trouver l’équilibre entre l’utilisation de l’IA pour améliorer les performances et l’authenticité pour toucher le cœur du public.

En termes de stratégie audacieuse, l’ambush marketing fait partie des plus utilisées. Signifiant littéralement “marketing en embuscade”, elle est généralement déployée lors des événements de grande envergure et permet à une marque de gagner de la visibilité sans être sponsor. Quelles sont les subtilités de cette approche ? Quels sont ses avantages, mais aussi ses risques ? Faisons le débris ! Ambush Marketing : qu’est-ce que c’est ?  L’ambush marketing est un ensemble de techniques publicitaires utilisées pour captiver l’attention du public, lors des événements très médiatisés et de s’approprier l’exposition qu’ils offrent, sans supporter les dépenses exorbitantes liées à un sponsoring ou un parrainage.  La marque peut ainsi associer son image à un événement sans avoir obtenir l’autorisation des organisateurs, sans investir dans les droits de visibilité. C’est justement ce qui en fait une embuscade. Si l’ambush marketing est aussi populaire, c’est à cause de son côté subversif et de sa capacité à capter l’attention du public en contournant les règles traditionnelles du marketing. Ambush marketing : quelles sont les différentes techniques ?  Envie de créer un coup d’éclat pour offrir de la visibilité à votre marque grâce à l’ambush marketing ? Il existe plusieurs stratégies à déployer sans avoir à débourser des budgets énormes.  Créer un buzz viral sur les réseaux sociaux L’une des techniques efficaces pour déployer l’ambush marketing, c’est l’utilisation des réseaux sociaux. Lors d’une compétition sportive, un concert ou un festival, la marque peut utiliser des hashtags ou publier du contenu en lien avec l’événement pour se créer de la visibilité de façon massive. Vous pouvez aussi créer des publications humoristiques pour dans le but de provoquer un effet de buzz autour de son produit et captiver l’attention des utilisateurs.  L’une des marques ayant réussi ce genre de stratégie, c’est Oreo. Lors de l’édition 2013 du Super Bowl, la célèbre marque de biscuits a profité d’une coupure de courant pour faire une publication qui a très vite fait le tour du monde, créant un effet de buzz autour de l’un de ses produits. Faire un placement de produit subtil Le placement de produit est une technique qui a émergé il y a quelques années avec le marketing d’influence. Mais, dans le cadre de l’ambush marketing, il prend une nouvelle dimension. La marque fait en sorte que ses produits apparaissent dans des événements médiatisés à travers des dons de produits aux participants ou aux organisateurs. Elle peut aussi offrir des cadeaux dans des événements qui se déroulent en marque des événements principaux. Une autre façon de faire du placement de produit dans le cadre de l’ambush marketing, c’est de placer le produit de votre marque dans un lieu très visible durant l’événement. Il peut s’agir de vêtements, de sacs ou de bouteilles dans des zones très fréquentées par des spectateurs ou des célébrités, ce qui permet de maximiser la visibilité sans dépenser dans une campagne de sponsoring onéreuse. Adopter le marketing de Guerrilla Dans le cadre de l’ambush marketing, le marketing de Guérrilla est une technique qui permet de déployer dans des espaces publics des interventions créatives. On a vu des marques créer des flash mobs ou des performances surprises lors d’événements médiatisés sans en informer l’organisateur. D’autres marques optent pour l’installation de street art pour créer un coup de projecteur sur leurs produits.  Cette approche séduit principalement par la surprise et l’originalité, ce qui pourrait être très bénéfique pour des petites marques qui n’ont pas de gros budgets communication.   Les messages sociaux ou l’activisme  L’ambush marketing peut aller sur une approche plus radicale à travers l’activisme au cœur du marketing. Le but ici, c’est de faire de l’engagement d’une marque pour des causes politiques ou sociales une stratégie marketing. Cette forme de marketing met en avant les engagements ou des valeurs de certains événements médiatisés pour captiver l’attention de l’audience. Elle permet surtout de marquer de façon distinctive en navigant sur une cause qui résonne pour un public cible.