L’intelligence artificielle a imposé une révolution technologique qui est en train de transformer le journalisme et la communication de façon radicale. Derrière l’enthousiasme lié à son potentiel, il y a les craintes relatives à son impact sur le plan professionnel et éthique. Pour un étudiant en communication, ces sujets sont plus que jamais d’actualité et c’est le bon moment pour s’intéresser à la façon dont l’intelligence artificielle redessine le journalisme et la communication.
La création de contenu : va-t-on vers une perte d’authenticité ?
L’automatisation de la production de contenu est l’un des changements les plus significatifs apportés par l’IA. Avec ses algorithmes, elle est capable de générer des articles de presse sur tous types de sujets, et cela, en un temps record.
Aspirez-vous à faire carrière en journalisme ? Sachez que la création de contenu par IA apportera un véritable changement. En effet, cette technologie permet aux journalistes de se libérer des tâches répétitives. Outre son efficacité et sa rapidité, elle permet aussi de personnaliser les contenus pour les adapter aux lecteurs et à leurs préférences. L’expérience de lecture en devient plus pertinente et plus engageante.
Malheureusement, derrière cette image édulcorée se cachent des menaces pour le métier. Générer du contenu par IA empêche les journalismes d’imprimer leur style rédactionnel à leur contenu, ce qui pourrait mener une harmonisation des articles de presse et une perte d’authenticité. En outre, cela pose aussi un problème de crédibilité et d’éthique, deux valeurs inhérentes à ce métier.
Entre amélioration de l’engagement média et influence
Outre la presse, les médias de manière générale n’échappent pas à l’influence de l’IA. Celle-ci est principalement utilisée pour personnaliser les contenus médiatiques et à ce jeu, on peut dire que cette technologie excelle.
Un tel changement a complètement révolutionné la consommation de l’information. L’expérience utilisateur a considérablement été améliorée par la personnalisation des recommandations de contenus. Les contenus suggérés sont parfaitement adaptés aux centres d’intérêt des utilisateurs, ce qui a eu un impact significatif sur la capacité des médias à engager leur public.
Par contre, le problème que posent cette personnalisation et ce filtrage à outrance, c’est l’enfermement des lecteurs dans une bulle. Leur exposition à la diversité d’informations et d’opinion s’en trouve ainsi limitée.
Malheureusement, la capacité des algorithmes à recommander du contenu soulève des questions de manipulation, car ils peuvent être utilisés pour influencer de façon subtile l’opinion publique. Si vous souhaitez faire carrière dans les médias, ce sont des questions qui doivent être au cœur de votre formation.
L’IA, une arme efficace contre les fake news
Dans une époque où la désinformation et les fake news sont devenues des questions majeures de la communication éthique, l’IA trouve sa légitimité dans sa capacité à le détecter. Grâce à ces algorithmes, elle est capable de vérifier en un temps record des milliers de source afin de vérifier la véracité et la cohérence des informations. C’est aussi un outil de surveillance en continu des sites d’actualité et des réseaux sociaux. Ses systèmes sont capables de détecter les fake news et de les signaler.
Cependant, cette utilisation soulève des problèmes de neutralité du système de vérification. Il ne faut pas oublier que l’intelligence artificielle fonctionne grâce à des algorithmes conçus par des humains. Il existe donc des chances qu’ils reproduisent ou amplifient ces fausses informations.
Alors, l’IA menace-t-elle les communicateurs et les journalistes ?
Toutes ces questions renvoient à un seul point : l’IA est-elle une menace pour les métiers de la communication et du journalisme ? En tant qu’étudiant en communication, vous devez être conscient de l’opportunité que représente la maîtrise des outils IA pour le travail quotidien, sans oublier que la créativité et la pensée critique sont des compétences humaines irremplaçables. La meilleure approche est celle d’une synergie entre le potentiel de cette technologie et les compétences humaines.
