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Dans un contexte économique marqué par des impératifs écologiques, Volkswagen a fait un pari audacieux : booster son référencement naturel grâce à l’intelligence artificielle. Cette stratégie innovante a permis de renforcer la présence du constructeur sur la SERP. Déployée en 3 étapes, elle repose sur une utilisation optimale des mots-clés stratégiques, un maillage interne puissant et une association entre l’expertise humaine des agences Ekino et Havas Market et l’ingéniosité de l’IA.  Une stratégie face aux impératifs du marché automobile  D’ici 2030, la loi interdisant la production des voitures thermiques entrera en vigueur. Avec une échéance aussi courte, la plupart des grands groupes se sont vus obliger d’accélérer leurs recherches en matière d’électromobilité.  C’est dans un tel contexte que Volkswagen a dû adapter sa stratégie marketing pour s’imposer comme leader dans cette phase de transition. L’objectif, c’est d’accroître sa couverture de mots-clés liés à l’électromobilité, tout en boostant le trafic organique de son site web.  Évidemment, c’est une stratégie dont le déploiement nécessite une analyse approfondie des données et l’utilisation de puissants outils. C’est là que l’intelligence artificielle intervient. Elle a été utilisée pour identifier pour les opportunités de contenus encore inexplorées, tout en optimisant l’architecture du site.  Une stratégie en trois étapes Pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherches, Volkswagen a déployé une stratégie en 3 étapes.  Étape 1 : l’optimisation des mots-clés stratégiques  La première étape de la stratégie de Volkswagen, c’est d’accroître sa visibilité sur les mots-clés spécifiques en lien avec la voiture électrique. L’objectif est de fidéliser les anciens clients et d’attirer les nouveaux. Pour ça, le groupe automobile a collaboré avec l’agence Havas Market. Étape 2 : un maillage interne intelligent  La deuxième étape de la stratégie de Volkswagen, c’est de créer le maillage interne solide sur son site web. Pour déployer cette stratégie, le constructeur automobile a eu recours à l’IA pour réorganiser les contenus de façon sémantique. En créant un réseau de liens, cela a permis d’améliorer l’expérience client d’une part, mais aussi l’indexation des pages par Google. Cela a permis d’assurer un meilleur classement du site dans les résultats dans les moteurs de recherches.  Étape 3 : une association entre l’expertise humaine et l’IA La troisième étape de la stratégie de Volkswagen a consisté à associer les compétences des experts SEO et des capacités d’analyse de l’IA. Cette association a contribué à une cartographie le site du constructeur avec une extrême précision. Le temps d’analyse a été réduit de plus de 70 % par ce processus, montrant ainsi l’efficacité de cette stratégie. Des performances optimisées  La stratégie en 3 étapes déployée par Volkswagen a porté ses fruits. Réussir à identifier les pages les plus performantes grâce à l’optimisation leur interconnexion a permis à Volkswagen d’améliorer la visibilité sur les mots-clés sans avoir recours à d’autres formes d’optimisation.  Pour le head of SEO chez Havas Market, Maxime Guernion, c’est une approche qui a permis de révolutionner la manière de traiter le SEO, tout en liant l’efficacité et l’innovation. Son efficacité est telle qu’elle a été récompensée par la Semy Awards, lors du SMX Paris en mars 2024, dans la catégorie “Innovation”, ce qui a permis de confirmer la pertinence de la stratégie de Volkswagen.  Volkswagen, un exemple à suivre  L’exemple de Volkswagen a révélé que l’IA ne se résume pas en un simple outil innovant. Lorsqu’elle est utilisée stratégiquement, elle peut devenue un véritable levier stratégique. Ainsi, le constructeur a prouvé qu’il était possible d’apporter des réponses efficaces aux défis économiques et écologiques en associant la technologie et l’expertise humaine.  Volkswagen a ainsi tracé la voie à d’autres entreprises du même secteur, mais aussi d’autres domaines. On retient aussi que l’intelligence artificielle pourrait devenir un pilier dans l’avenir du SEO. 

Si le secteur du référencement connaît déjà une belle évolution, l’année 2025 risque de marquer un tournant décisif, notamment avec la montée en puissance de l’intelligence artificielle générative. Maintenant plus que jamais, les marques doivent redéfinir leurs stratégies pour continuer à rester visibles sur les moteurs de recherches. Si le SEO tel qu’il est connu subit déjà de profonds changements, les règles du jeu seront davantage bouleversées en 2025 à cause de l’IA. Dans ce cas, à quel changement les acteurs doivent-ils se préparer pour 2025 ? On fait le point ! Google face à l’émergence de nouveaux concurrents  Si l’IA s’insinue déjà fortement dans les pratiques de référencement, en 2025, elle deviendra omniprésente. Meta, Google, OpenIA ou Microsoft investissent tous de façon massive dans des modèles de langage avancés qui redéfinissent la manière dont les informations sont générées, analysées et diffusées sur le Web. Non seulement cela crée de nouvelles opportunités, mais ça fait apparaître aussi de nouveaux défis.  Jusqu’à présent, le marché de la recherche en ligne était dominé par Google, mais cette suprématie est en train d’être remise en question par la montée en puissance de nouveaux acteurs de l’IA. Google doit maintenant faire face à une rude concurrence de la part d’entreprises technologiques comme OpenIA avec son IA ChatGPT ou encore Microsoft avec son moteur de recherches Bing et son IA Copilot. En intégrant l’IA dans la plupart de leurs outils, ces firmes bouleversent les algorithmes traditionnels du SEO.  Par ailleurs, des moteurs de recherches IA sont en train d’être développés par Perplexity et xAI d’Elon Musk pour permettre aux internautes d’obtenir des réponses personnalisées directes, révolutionnant complètement les interactions avec le Web.  L’IA redéfinit la qualité des contenus  Le bouleversement dans l’univers du référencement ne se limite pas au domaine du Search. Avec l’IA, il est devenu possible de générer du contenu à grande échelle. Cependant, cette révolution soulève une question inquiétante : l’intelligente artificielle assure-t-elle la qualité des informations rapportées ? À cela s’ajoute le fait que la production massive de contenus automatisés complexifie la tâche aux moteurs de recherches dans le processus de triage des informations pertinentes.  En 2025, le problème risque de s’accentuer et pour suivre le rythme, Google devra reconfigurer ses algorithmes pour distinguer les contenus réellement utiles parmi les milliers de textes générés automatiquement. Évidemment, cela devra aussi s’accompagner d’une révision des critères SEO traditionnels. On pourrait également assister à une potentielle mise en place de nouveaux critères exclusifs à l’IA, sur la base de critères comme la pertinence par rapport aux intentions des utilisateurs ou la véracité des informations.  Une approche SEO axée sur le marketing  Maintenant que l’IA transforme le paysage du Search, il faut s’attendre à une évolution des stratégies SEO. Optimiser les balises méta et les mots-clés ne suffiront malheureusement plus. Les marques seront obligées d’intégrer une approche marketing à leur référencement SEO.  En 2025, la création de contenu devra être plus engageante et apporter une véritable valeur ajoutée à l’audience cible. Pour cela, il faudra utiliser des formats diversifiés comme les podcasts, les vidéos et les contenus interactifs. Pour y parvenir, les marques devront apprendre à mieux comprendre les intentions et les besoins des utilisateurs, pour apporter des réponses personnalisées et précises.  L’authenticité au cœur des stratégies SEO Avec la possibilité qu’offre l’IA de créer du contenu en illimité, les marques qui souhaitent sortir du lot devront faire preuve d’authenticité, parce que les utilisateurs se tourneront de plus en plus vers celles qui se distinguent par leur approche unique et leur personnalité.  En 2025, dans un environnement de plus en plus saturé, l’identité de marque sera cruciale pour captiver l’attention des consommateurs. Il faudra trouver l’équilibre entre l’utilisation de l’IA pour améliorer les performances et l’authenticité pour toucher le cœur du public.