Archives des études en communication

Bâtir stratégie communication institutionnelle

Comment bâtir une stratégie de communication institutionnelle efficace à l’ère numérique ?

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Depuis que les modes de communication ont été complètement bouleversés par les nouvelles technologies, les entreprises ont été obligées de repenser leurs stratégies, notamment en matière de communication institutionnelle. Au service de l’image corporate des entreprises, elle doit se réinventer et s’adapter à un environnement hyperconnectée. Comment bâtir une stratégie de communication institutionnelle efficace à l’ère numérique ? Communication institutionnelle : quels sont les enjeux ? La communication institutionnelle, aussi connue sous le nom de communication corporate, met en avant l’image institutionnelle d’une entreprise, à travers son histoire, ses valeurs, sa vision ou encore ses engagements (notamment RSE). Elle s’oppose à la communication commerciale qui, elle, se concentre sur la promotion des biens ou services de l’entreprise. Son principal objectif est de construire une solide réputation à une entreprise afin qu’elle inspire confiance. Celle-ci peut voir, avec une communication efficace, son capital réputationnel augmenter, ce qui représente un puissant levier dans la décision d’achat. En tant que telle, la communication institutionnelle à une double cible. Son message s’adresse aussi bien un public externe prospects, clients, partenaires ou fournisseurs) qu’un public interne, c’est-à-dire les collaborateurs et actionnaires. Communication institutionnelle : un content marketing axé sur l’identité de l’entreprise Le déploiement d’une stratégie de communication institutionnelle doit démarrer par du content marketing. C’est en effet le premier axe qui permet de faire connaître l’identité de l’entreprise auprès de son public cible. Les contenus créés pour le compte de la société doivent être capables de raconter clairement et sans ambiguïté l’histoire de l’entreprise. Ils doivent être en accord avec ses engagements et ses valeurs et tout contenu contraire à cette ligne éditoriale pourrait affecter l’image de marque de l’entreprise. Tout en étant fidèles à l’univers visuel et graphique de la marque, ces contenus peuvent prendre plusieurs formats : infographies, témoignages, interviews, reportages, etc. L’objectif est d’engager le public émotionnellement et ne pas se contenter de diffuser une information. Les réseaux sociaux : leviers incontournables de la communication institutionnelle À une époque où Internet est devenu indispensable à la communication, les réseaux sociaux ont une place déterminante dans la stratégie de communication institutionnelle. Que ce soit les plateformes spécialisées comme LinkedIn ou Threads ou des plateformes grand public comme Instagram ou Facebook, les réseaux sociaux permettent de toucher plus facilement le public cible et bâtir une communauté forte. Cette tendance est d’autant plus importante que le public est exposé à ce qu’on appelle “l’infobésité”, c’est-à-dire un trop plein d’informations. Déployer une stratégie de communication institutionnelle efficace, c’est faire des réseaux sociaux de véritables alliés. En cela, l’employee counseling est l’une des stratégies intéressantes qui mettent à profit les réseaux sociaux pour mettre en avant les employés de l’entreprise. Non seulement elle permet de faire parler de l’entreprise, mais en plus, elle envoie un message de transparence, de crédibilité et d’authenticité. L’innovation, le nerf de la guerre en communication institutionnelle Une stratégie en communication institutionnelle n’aura pas d’impact si elle ne privilégie pas l’innovation. Oubliez les communiqués de presse aseptisés et les brochures classiques. Il est indispensable de passer à des formats plus interactifs et dynamiques pour captiver l’attention du public. Cela passe par les blogs, les mini-reportages, les vidéos ou encore les lives pour raconter l’histoire de l’entreprise de manière engageante. C’est d’autant plus important que toutes les formes d’entreprise (entreprise individuelle, TPE, PME, grands groupes) adoptent de plus en plus ces formats dynamiques pour sortir leur épingle du jeu. De nombreuses sociétés qui ont un budget “communication” limité ont vraiment tendance à innover, comme la transformation de leur rapport d’activité en magazine avec un visuel très attractif. Une stratégie innovante permet non seulement d’attirer l’attention du public, mais elle permet aussi de valoriser l’image de l’entreprise.

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La communication de marque : définition et enjeux

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Dans un environnement où les consommateurs sont en permanence soumis à toutes sortes d’informations, la communication de marque est devenue une façon efficace de se démarquer. Elle inclut un ensemble de stratégie dont le but est de construire et valoriser l’image de marque d’une entreprise. Elle est efficace, à condition de savoir en quoi elle consiste réellement et quels sont les enjeux qui en découlent ? Communication de marque : de quoi s’agit-il ? La communication de marque peut être définie comme l’ensemble des moyens et stratégies déployées par une entreprise pour faire la promotion de son identité auprès de ses cibles. Elle permet de créer une cohérence dans l’image de l’entreprise et son message, afin de renforcer la fidélité et la notoriété autour de la marque, de ses services ou produits. À cet effet, la communication de marque met en avant les éléments liés à l’identité de la marque comme un logo, un mot, un dessin, un son, un slogan ou encore une odeur, qui servent à créer un élément distinctif permettant à un consommateur de reconnaître une marque et ses produits au milieu de sa concurrence. Elle met aussi en avant l’histoire de la marque, ses valeurs et son engagement à travers la technique du storytelling. En clair, elle représente un levier important dans la capacité d’une marque à instaurer une relation émotionnelle et de confiance avec les consommateurs. Communication de marque : quels sont les axes stratégiques ? La communication de marque se fonde sur plusieurs axes stratégiques pour être efficaces. Ils permettent à l’entreprise de se démarquer sur le marché et bâtir une image cohérente. Le storytelling Défini comme l’art de raconter une histoire, le storytelling permet de raconter l’histoire de la marque, c’est-à-dire ses origines, sa mission, ses valeurs, mais aussi ses épreuves et ses réussites. Pour être efficace, un bon storytelling doit miser sur l’authenticité. Le récit de la marque doit être émotionnel et captivant, pour créer un lien fort avec leur audience. Leur adhésion dépend principalement de la connexion émotionnelle que le storytelling réussit à susciter. Une marque qui réussit à raconter une histoire qui défend une cause qui résonne avec la cible ou qui soit inspirante peut voir son image renforcée. L’image de marque L’autre axe fondamental de la communication de marque, c’est l’image de marque. Elle traite principalement de la perception que le public a de l’entreprise ou de la marque. Elle se fonde sur les valeurs de l’entreprise, sa culture, ses engagements sociaux ou environnementaux. Dans le contexte social actuel, les consommateurs sont beaucoup plus sensibles à certains engagements, comme la responsabilité sociale des entreprises (RSE). Par conséquent, une marque qui montre son engagement pour des sujets liés à la RSE gagne la loyauté et la crédibilité du public. Une marque qui veut construire une image de marque solide doit avoir comme valeurs l’éthique (promotion de pratiques commerciales responsables), l’innovation (capacité à innover pour attirer les consommateurs à la recherche de produits innovants) ou encore l’inclusivité (promotion de l’inclusion et de la diversité dans les pratiques internes). L’univers graphique de la marque On parle également de territoire de marque. L’univers graphique d’une marque renvoie à l’ensemble des éléments identitaires et visuels d’une marque. Cela inclut la typographie, les couleurs, le logo, les slogans ; en clair tout ce qui renforce une identité visuelle mémorable et reconnaissable. Les consommateurs peuvent immédiatement associer ces éléments à la marque. Pour véhiculer les valeurs, le positionnement et l’essence de la marque, un territoire de marque cohérent et solide permet à une entreprise de se démarquer visuellement de la concurrence. Cela participe à renforcer son impact et sa notoriété. La cohérence multicanal Dans une communication de marque, il est important d’avoir un plan de communication 360°. Cela implique que la même identité et les mêmes messages soient diffusés sur tous vos canaux de communications : sites internet, réseaux sociaux, publicité, presse, etc. Grâce au plan 360°, tous vos canaux relayent une image harmonieuse et cohérente de votre marque.

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communication visuelle pour entreprises locales

Les bienfaits de la communication visuelle pour les entreprises locales

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Vous êtes étudiant en communication digitale ? Vous serez probablement amené à accompagner les entreprises dans leur communication visuelle. Souvent sous-estimée, ce type de communication est pourtant un puissant outil pour captiver l’attention du public et être instantanément reconnu. Quels sont les bénéfices d’une stratégie de communication visuelle pour les entreprises locales ? Une identité visuelle reconnaissable et forte Une entreprise, qu’elle soit petite ou grande, a besoin de marquer les esprits et pour cela, elle a besoin d’une communication visuelle bien pensée. L’une des meilleures façons d’y parvenir, c’est de créer une identité visuelle forte et qui rend la marque ou l’entreprise facile à reconnaître. Une identité visuelle inclut des éléments graphiques comme une typographie distincte, des couleurs spécifiques et un logo unique. Ils doivent se retrouver sur les plateformes (sites web, réseaux sociaux) de la marque, mais aussi sur les cartes de visite, les signalétiques ou encore les enseignes lumineuses. Grâce à cette uniformité, vous permettez à une entreprise locale d’être cohérente dans l’ensemble de sa communication. Non seulement elle est facilement identifiable par son public cible, mais en plus elle inspire la confiance de sa clientèle. Une solution de se démarquer de façon audacieuse L’autre raison qui justifie que vous engagiez une marque locale dans une communication visuelle, c’est la capacité de cette stratégie à se démarquer de façon audacieuse. Contrairement aux grands groupes, les entreprises locales n’ont pas gros budgets “communication”. La communication visuelle offre une palette de créativité très étendue, ce qui permet aux entreprises d’innover sans cesse et d’expérimenter plusieurs formats. Vous avez le choix entre les publications sur les réseaux sociaux, des affiches ou encore les visuels d’événements. Le plus important est de créer chaque visuel pour susciter l’intérêt et captiver l’attention, ce qui rend la marque mémorable et renforce son image de marque. Un moyen d’accroître la notoriété de sa marque Offrir à une marque locale une bonne campagne de communication visuelle, ce n’est pas seulement lui permettre de se faire connaître du public. L’enjeu, c’est de lui permettre de toucher de potentiels prospects, de les transformer en clients et de les fidéliser. Dans une communication visuelle, les images sont conçues pour avoir un puissant impact émotionnel. Pour une marque locale, elles doivent évoquer des aspirations, des émotions ou des souvenirs qui poussent les clients à revenir vers l’entreprise. Grâce à cette connexion émotionnelle, une petite marque qui n’a pas de gros moyens de communication a plus de chance d’instaurer une relation durable avec sa clientèle. Un moyen pour transmettre des messages complexes La plupart des médias sociaux ont été conçus pour mettre en avant les contenus visuels. Opter pour la communication visuelle permet de transmettre un message clair et compréhensible. Cela tient notamment au fait que les internautes préfèrent une image explicite à un long texte explicatif. Une entreprise locale a donc tout à gagner à privilégier dans sa communication un contenu visuel comme une image, une infographie ou un logo qui a plus de chance de captiver l’attention du public, tout en faisant passer clairement le message. Par ailleurs, la communication visuelle est une solution intéressante pour les marques locales qui proposent des services ou des produits avec des concepts compliqués. Elle leur permet de simplifier le message et de proposer une offre plus attractive. Une courte vidéo ou une infographie est un moyen efficace de communiquer sans perdre l’intérêt du public avec des messages trop abstraits ou trop techniques. Une solution qui vous fait gagner du temps La communication visuelle permet non seulement de transmettre facilement des messages complexes, mais elle aide aussi à gagner du temps. Sur les réseaux sociaux, les internautes sont constamment exposés à des centaines de contenus. Si une marque locale veut pouvoir se démarquer, elle doit absolument opter pour une communication qui permet de transmettre un message court et rapide à comprendre.

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Pourquoi Vichy est un lieu idéal pour étudier la communication ?

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Vichy, connue pour ses sources thermales et son riche patrimoine historique, est également un lieu de choix pour étudier la communication. Cette charmante ville, située au cœur de l’Auvergne, offre un cadre unique qui combine qualité de vie, excellence académique et opportunités professionnelles. Dans cet article, vous allez découvrir pourquoi Vichy est un lieu idéal pour étudier la communication et comment ses caractéristiques intrinsèques peuvent enrichir votre expérience éducative. 1. Un cadre de vie exceptionnel La qualité de vie à Vichy Étudier la communication à Vichy permet de bénéficier d’un cadre de vie agréable et apaisant. La ville est réputée pour son environnement verdoyant, ses parcs et ses espaces naturels. Le parc des Bourins, le parc des sources et le parc des Célestins et Lardy sont autant d’espaces ouverts que vous pourriez vous ressourcer. Vivre dans un lieu où la qualité de vie est élevée peut avoir un impact positif sur vos études et votre bien-être général. La tranquillité de la ville favorise une atmosphère propice à la concentration et à l’apprentissage. L’accès à des infrastructures modernes Vichy ne se contente pas d’offrir un cadre idyllique, elle dispose également d’infrastructures modernes adaptées aux besoins des étudiants. Les établissements d’enseignement de communication à Vichy sont équipés de technologies avancées et offrent des environnements de travail stimulants, idéaux pour développer des compétences pratiques en communication. 2. Une offre éducative de qualité Des institutions renommées Pour ceux qui souhaitent étudier la communication à Vichy, la ville propose des institutions académiques réputées, à l’instar de l’IFIC. Ces établissements offrent des programmes diversifiés en communication, allant des diplômes de premier cycle aux masters spécialisés. Choisir de suivre une formation dans ces institutions permet de bénéficier d’un enseignement de qualité dispensé par des experts du domaine. Des programmes diversifiés et spécialisés Les programmes de communication à Vichy couvrent un large éventail de spécialités, telles que le marketing, les relations publiques, la gestion des médias sociaux, et bien plus encore. Cette diversité permet aux étudiants de choisir un parcours adapté à leurs intérêts et à leurs objectifs professionnels, tout en recevant une formation approfondie et actuelle. 3. Des opportunités professionnelles locales Le réseautage avec des professionnels locaux Étudier la communication à Vichy offre la possibilité de se connecter avec des professionnels et des entreprises locales. Vichy étant une ville en plein développement, elle regorge d’opportunités pour les étudiants de participer à des stages, des projets collaboratifs et des événements de réseautage. Ces expériences pratiques sont essentielles pour enrichir votre CV et acquérir des compétences précieuses. Accès à des projets locaux et internationaux La ville propose également des projets locaux et internationaux auxquels les étudiants peuvent participer. Ces projets permettent de travailler sur des problématiques réelles, de collaborer avec des organisations variées et de développer des compétences applicables dans un contexte professionnel concret. L’implication dans de tels projets enrichit non seulement l’expérience académique, mais aussi les perspectives de carrière. 4. Une ville dynamique et culturelle Un environnement culturel riche Vichy est une ville dynamique avec une riche offre culturelle. Les étudiants bénéficient d’une grande variété d’activités culturelles, telles que des festivals, des expositions d’art et des événements locaux. Cette immersion dans la culture locale et régionale contribue à une expérience éducative enrichissante et offre de nombreuses occasions de découvrir de nouveaux horizons. Une vie étudiante animée La vie étudiante à Vichy est animée et offre de nombreuses possibilités de loisirs et de rencontres. La ville dispose de cafés, de restaurants et d’espaces de divertissement qui favorisent les échanges entre étudiants. Participer à la vie locale et aux événements sociaux permet de créer des liens, de développer des compétences interpersonnelles et d’enrichir votre expérience universitaire. 5. Un environnement favorable à l’innovation L’accès aux technologies et outils modernes Les établissements d’enseignement à Vichy mettent à disposition des étudiants des technologies et des outils modernes qui sont essentiels pour une formation en communication. L’accès à des équipements de pointe permet d’acquérir des compétences pratiques en utilisant les dernières innovations technologiques, ce qui est crucial dans le domaine de la communication. Une ville qui encouragement la créativité et l’innovation Vichy encourage également la créativité et l’innovation. Les programmes de communication de la ville intègrent souvent des approches innovantes et des projets créatifs qui permettent aux étudiants de développer des idées originales et de penser en dehors des sentiers battus. Cette culture d’innovation est un atout majeur pour ceux qui souhaitent se lancer dans des carrières créatives et dynamiques. Ce qu’il faut retenir Étudier la communication à Vichy offre de nombreux avantages, allant d’un cadre de vie exceptionnel à une offre éducative de qualité. La combinaison d’un environnement agréable, d’opportunités professionnelles locales, d’une vie culturelle riche et d’un soutien à l’innovation fait de Vichy un lieu idéal pour poursuivre des études en communication. Que vous soyez intéressé par les relations publiques, le marketing ou les médias sociaux, Vichy vous fournit les ressources et les opportunités nécessaires pour réussir dans ce domaine passionnant. Choisir Vichy comme destination pour vos études en communication vous permet non seulement d’acquérir des compétences précieuses, mais aussi de profiter d’une expérience universitaire enrichissante dans une ville qui allie tradition et modernité. Si vous cherchez à allier qualité académique et qualité de vie, Vichy pourrait être le lieu idéal pour vous lancer dans une carrière réussie en communication.

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Ces 5 podcasts vont révolutionner vos études en communication

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Une étude YouGov a révélé que les podcasts étaient régulièrement écoutés par près de 60 % des jeunes. Ils font partie des sources d’information en ligne les plus utiles pendant les études supérieures. Dans les études en communication, où il faut mûrir son savoir-faire en permanence, ce complément de connaissance est le bienvenu. Voici 5 podcasts qui vous seront plus utiles. School Stories Pour un étudiant en communication, School Stories est sans contexte le podcast à écouter. Elle est diffusée par “J’ai un pote dans la com”, une plateforme qui aborde l’actualité sur la communication et au marketing. Diffusées chaque semaine, les émissions sont élaborées en collaboration avec des professionnels du domaine, mais aussi des étudiants en provenance de divers établissements d’enseignement supérieur. En plus, le spectre des thématiques abordées, en plus d’être vaste, est très pertinent pour ce domaine d’étude : présentation de compétence ou de spécialité, orientation professionnelle, entrepreneuriat, recrutement, etc. En gros, tout ce qu’il faut pour permettre à un étudiant en communication d’alimenter sa créativité. Beyond Talent Lancée par Beyond Talent, une agence de conseil en communication, l’émission éponyme prépare les étudiants en communication à l’entrée dans le monde du travail. Les émissions abordent essentiellement les métiers de ce domaine ainsi que leur réalité. Sur cette plateforme, on parle de salaire, de compétences, d’enjeux écologiques et économiques, de perspectives d’évolution, etc. Au-delà des sujets génériques, le podcast apporte aussi de la lumière sur des métiers nouveaux encore peu connus du grand public comme le trafic manager ou aborde des questions plus éthiques comme le rôle d’un responsable RSE. Dans chaque émission, un professionnel est invité pour partager son parcours dans le métier. Iscom Contrairement aux autres podcasts qui sont créés par des agences de renoms ou des plateformes professionnelles, Iscom est un podcast lancé par les étudiants de l’école de communication et de publicité du même nom. Ils reçoivent chaque mois d’autres étudiants qui viennent partager l’expérience de leur formation, leurs hobbies ainsi que leurs projets professionnels. Les témoignages portent également sur des sujets plus pratiques comme la rédaction de mémoire ou la reconversion professionnelle. Les émissions sont aussi enrichies par les interventions de professionnels du marketing et de la communication, notamment lors de rendez-vous officiel comme des conférences ou des séminaires. Chaque année, l’école ISCOM organise un événement baptisé “Le Grand Forum”, un rendez-vous des professionnels qui interviennent pendant 3 jours auprès des étudiants. Com’ON en parle Si vous avez besoin de contenu qui décrypte la planète Communication, prenez le rendez-vous avec Com’On en parle. Si ce podcast est moins connu que les autres, il n’en est pas moins intéressant. Animées par François Combert, les émissions abordent toutes les thématiques en lien avec le domaine : le business, la publicité, le marketing ou encore l’innovation. La particularité de Com’On en parle, c’est le fait que les émissions soient assez courtes, mais surtout que l’animateur y partage l’actualité sur les agences de communication, les marques, les personnalités ou encore les chefs d’entreprise. À ce type de contenus s’ajoutent aussi des interviews qui donnent la parole aux professionnels. Le Super Daily Si vous envisagez de vous spécialiser dans les métiers de social mediaspecialist ou de commnity manager, vous serez servis avec ce podcast. Super Daily est produit par l’agence lyonnaise spécialisée en social média qui propose du contenu quotidien. Spécialisé dans le décryptage de l’actualité de la communication sur les réseaux sociaux, le podcast fait le tour de tous les médias, LinkedIn comme Instagram, TikTok comme Facebook ou encore X, anciennement Twitter. Outre les animateurs, le podcast donne la parole aux professionnels déjà en fonction, offrant ainsi une approche immersive. C’est une excellence plateforme pour faire de la veille et s’informer des dernières tendances.

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