Dans un contexte économique marqué par des impératifs écologiques, Volkswagen a fait un pari audacieux : booster son référencement naturel grâce à l’intelligence artificielle. Cette stratégie innovante a permis de renforcer la présence du constructeur sur la SERP. Déployée en 3 étapes, elle repose sur une utilisation optimale des mots-clés stratégiques, un maillage interne puissant et une association entre l’expertise humaine des agences Ekino et Havas Market et l’ingéniosité de l’IA.
Une stratégie face aux impératifs du marché automobile
D’ici 2030, la loi interdisant la production des voitures thermiques entrera en vigueur. Avec une échéance aussi courte, la plupart des grands groupes se sont vus obliger d’accélérer leurs recherches en matière d’électromobilité.
C’est dans un tel contexte que Volkswagen a dû adapter sa stratégie marketing pour s’imposer comme leader dans cette phase de transition. L’objectif, c’est d’accroître sa couverture de mots-clés liés à l’électromobilité, tout en boostant le trafic organique de son site web.
Évidemment, c’est une stratégie dont le déploiement nécessite une analyse approfondie des données et l’utilisation de puissants outils. C’est là que l’intelligence artificielle intervient. Elle a été utilisée pour identifier pour les opportunités de contenus encore inexplorées, tout en optimisant l’architecture du site.
Une stratégie en trois étapes
Pour répondre aux attentes des utilisateurs et des moteurs de recherches, Volkswagen a déployé une stratégie en 3 étapes.
Étape 1 : l’optimisation des mots-clés stratégiques
La première étape de la stratégie de Volkswagen, c’est d’accroître sa visibilité sur les mots-clés spécifiques en lien avec la voiture électrique. L’objectif est de fidéliser les anciens clients et d’attirer les nouveaux. Pour ça, le groupe automobile a collaboré avec l’agence Havas Market.
Étape 2 : un maillage interne intelligent
La deuxième étape de la stratégie de Volkswagen, c’est de créer le maillage interne solide sur son site web. Pour déployer cette stratégie, le constructeur automobile a eu recours à l’IA pour réorganiser les contenus de façon sémantique. En créant un réseau de liens, cela a permis d’améliorer l’expérience client d’une part, mais aussi l’indexation des pages par Google. Cela a permis d’assurer un meilleur classement du site dans les résultats dans les moteurs de recherches.
Étape 3 : une association entre l’expertise humaine et l’IA
La troisième étape de la stratégie de Volkswagen a consisté à associer les compétences des experts SEO et des capacités d’analyse de l’IA. Cette association a contribué à une cartographie le site du constructeur avec une extrême précision. Le temps d’analyse a été réduit de plus de 70 % par ce processus, montrant ainsi l’efficacité de cette stratégie.
Des performances optimisées
La stratégie en 3 étapes déployée par Volkswagen a porté ses fruits. Réussir à identifier les pages les plus performantes grâce à l’optimisation leur interconnexion a permis à Volkswagen d’améliorer la visibilité sur les mots-clés sans avoir recours à d’autres formes d’optimisation.
Pour le head of SEO chez Havas Market, Maxime Guernion, c’est une approche qui a permis de révolutionner la manière de traiter le SEO, tout en liant l’efficacité et l’innovation. Son efficacité est telle qu’elle a été récompensée par la Semy Awards, lors du SMX Paris en mars 2024, dans la catégorie “Innovation”, ce qui a permis de confirmer la pertinence de la stratégie de Volkswagen.
Volkswagen, un exemple à suivre
L’exemple de Volkswagen a révélé que l’IA ne se résume pas en un simple outil innovant. Lorsqu’elle est utilisée stratégiquement, elle peut devenue un véritable levier stratégique. Ainsi, le constructeur a prouvé qu’il était possible d’apporter des réponses efficaces aux défis économiques et écologiques en associant la technologie et l’expertise humaine.
Volkswagen a ainsi tracé la voie à d’autres entreprises du même secteur, mais aussi d’autres domaines. On retient aussi que l’intelligence artificielle pourrait devenir un pilier dans l’avenir du SEO.
