La communication politique n’est pas une spécialité dont on parle souvent, pourtant, c’est un pilier central du débat public et de l’engagement citoyen. Son rôle est d’informer, d’influencer et de mobiliser autour d’enjeux collectifs. Elle convient à tous les étudiants qui souhaitent travailler dans d’autres domaines que le marketing ou la communication d’entreprisses. Mais, comment se déploie la communication politique ? Quels en sont les principaux acteurs et quels sont les moyens mis en œuvre pour transformer l’opinion ?
Communication politique : un levier d’influence stratégique
Si la communication politique est l’art de la transmission d’un discours, elle ne se limite pas à cela. C’est aussi une communication dont le but est l’impacter sur l’opinion publique. À cet effet, elle peut être déployée dans le cadre d’une politique gouvernementale, d’une campagne électorale ou encore d’une action d’opposition.
Quel que soit son champ d’action, la communication politique répond le plus souvent aux mêmes objectifs, à savoir : mobiliser les électeurs, convaincre ceux qui sont encore indécis ou abattre les arguments des positions adverses. Pour ce faire, les messages et les stratégies sont adaptés en fonction du contexte, des attentes des citoyens ainsi que de l’audience ciblée. Utiliser dans le cadre des élections, cette communication est une arme redoutable pour séduire les électeurs et se démarquer des concurrents.
Communication politique : quels sont les outils ?
Pour mieux faire résonner les idées des acteurs politiques en tant qu’expert en communication politique, vous êtes appelé à utiliser plusieurs canaux de communication. En la matière, les médias traditionnels comme la presse, la radio et la télévision sont incontournables.
Vous serez également appelé à organiser des conférences, des débats publics ainsi que des rencontres entre les acteurs publics et les citoyens. Ces formats représentent des outils efficaces pour établir une communication de proximité avec le public.
Cependant, avec la révolution numérique, vous devez aussi être en mesure d’utiliser les réseaux sociaux. En effet, ils ont transformé la manière dont les personnalités publiques interagissent avec le public, ce qui donne lieu à une communication plus personnalisée et plus réactive. Depuis, ils représentent à ce jour l’un des meilleurs moyens de toucher un large public en temps réel.
Quelle formation pour faire carrière en communication politique ?
La communication politique est une discipline exigeante, nécessite une expertise approfondie, notamment en matière de capacité à adapter son discours selon les contextes et de compréhension des dynamiques sociales.
En termes de formation, il existe de nombreux parcours académiques spécialisés qui vous offrent plusieurs compétences et outils nécessaires pour évoluer dans un secteur où les enjeux sont souvent d’ampleur nationale et internationale.
Pour une expertise complète, vous devez suivre une formation dans des écoles spécialisées comme l’Institut des Hautes Études internationales et politiques. Elles proposent des programmes spécifiques en communication politiques.
En général, la formation comprend un premier cycle, notamment un bachelor en relations internationales et sciences politiques. Cette formation vous initie aux bases de la diplomatie, de la géopolitique, mais aussi de la communication.
Pour évoluer, il faudra obtenir un master en communication politique et influence, qui vous prépare à la gestion de crise, à l’utilisation des outils de communication qui sont des armes nécessaires pour influencer l’opinion publique dans le respect des règles d’éthique.
En plus des enseignements théoriques, ces programmes intègrent des formations pratiques qui prennent la forme d’exercices de rédaction de communiqué de presse, de simulations de situation de crise ou encore d’ateliers de prise de parole. Cela vous permet d’avoir une formation complète et opérationnelle.
Communication politique : les compétences transversales à savoir
Le métier d’expert en communication politique exige d’avoir des compétences transversales comme la maîtrise de l’art oratoire et la rigueur.
En termes de formation, il faudra compléter votre formation initiale avec des cours de droit pour mieux appréhender les aspects légaux et les obligations éthiques propres aux discours politiques.
Vous devez aussi avoir des notions en diplomatie pour acquérir des compétences en gestion des relations internationales et en négociation.
