Pour atteindre des publics cibles, les agences de communication et les annonceurs ont de plus en plus recours aux solutions innovantes comme la publicité programmatique. Caractérisée par une approche automatisée, cette solution est devenue un point crucial pour optimiser les campagnes publicitaires. Qu’est-ce que c’est ? Quels sont ses avantages pour un professionnel de la communication ?
Publicité programmatique : qu’est-ce que c’est ?
La publicité programmatique consiste en l’achat et la vente automatisée d’espaces publicitaires numériques à travers des plateformes spécialisées, comme les Supply Side Platform (SSP) pour les éditeurs et les Demand Side Platform (DSP) pour les annonceurs.
C’est un système qui utilise des données utilisateurs et des algorithmes dédiés pour diffuser des annonces qui ciblent une audience plus pertinente. Dans la pratique, lorsqu’un internaute visite un site web, une enchère en temps réel est enclenchée pour placer une publicité à travers une transaction appelée “Real-Time Bidding” (RTB).
C’est une technique dont le déploiement est multiforme. Le choix du type de publicité programmatique dépend non seulement des objectifs de la campagne, mais aussi des budgets alloués.
Publicité programmatique : quels sont les différents types ?
L’univers de la publicité programmatique intègre plusieurs marketplaces et divers niveaux d’enchères qui s’adaptent aux besoins des éditeurs et des annonceurs.
Les marketplaces privées
Ce sont des espaces qui proposent des enchères limitées aux annonceurs qui y sont invités. Ils privilégient la qualité dans le choix des emplacements.
Les marketplaces publiques
Contrairement aux espaces privés, ces marketplaces publics sont ouvertes à tous les annonceurs. L’accès étant plus étendu, la diffusion des annonces est beaucoup plus large, mais la concurrence est aussi plus rude pour trouver des emplacements de choix.
Les offres privilégiées
Ces offres prennent la forme d’accords spécifiques entre les éditeurs et les annonceurs. Elles donnent l’avantage d’avoir un accès prioritaire à certains espaces publicitaires.
Les garanties programmatiques
Comme leur nom l’indique, les garanties programmatiques vous permettent de profiter d’un certain nombre certain d’impressions. Grâce à ce système, vous n’avez pas besoin de passer par les enchères, qu’elles soient publiques ou privées.
Publicité programmatique : quels sont les avantages ?
Vous l’aurez compris ! La publicité programmatique est une solution très technique réservée au domaine des annonceurs et des éditeurs. Si elle est de plus en plus prisée, c’est en raison de ses nombreux avantages.
Le gain d’efficacité
Par rapport aux techniques publicitaires conventionnelles, la publicité programmatique a le mérite d’être moins chronophage, car elle est exempte des processus manuels. Cette technique inclut un système d’automatisation de l’achat des espaces publicitaires qui réduit considérablement les délais de mises en ligne. Le résultat, c’est que les campagnes gagnent en fluidité. Grâce à cela, les messages peuvent être diffusés de façon plus efficace et plus rapide, ce qui maximise le retour sur investissement.
L’élargissement de la portée et la précision du ciblage
La publicité programmatique se base sur une analyse très précise des données qui permet de cibler son audience de façon plus précise. En général, vous avez accès à de multiples signaux comme les historiques d’achat, les données de streaming ou de navigation, ce qui vous permet d’atteindre des segments d’audience bien définis et d’accroître la diffusion des annonces. En vous permettant de gagner en précision, la publicité programmatique permet d’éviter les dépenses inutiles et d’améliorer la pertinence des messages auprès des consommateurs.
Le gain de transparence et de contrôle
L’autre avantage d’une plateforme de publicité programmatique, c’est le gain de visibilité accrue sur le contexte et l’endroit dans lequel les publicités sont diffusées. En tant qu’annonceur, vous avez un contrôle complet sur la répartition des publicités, ce qui n’est pas possible dans le cas de l’achat groupé d’espaces dans les médias traditionnels. Cela renforce à la fois l’efficacité et la sécurité de vos communications auprès du public cible.
